电器产品市场营销渠道策略分析----以创维电视为例目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc3481"摘要PAGEREF_Toc34811HYPERLINK\l"_Toc4587"AbsrtactPAGEREF_Toc45872HYPERLINK\l"_Toc2265"前言PAGEREF_Toc22653HYPERLINK\l"_Toc979"一、市场营销渠道相关概述PAGEREF_Toc9793HYPERLINK\l"_Toc29002"（一）市场营销的定义PAGEREF_Toc290023HYPERLINK\l"_Toc21670"（二）渠道策略的定义PAGEREF_Toc216703HYPERLINK\l"_Toc4735"二、电器产品的市场营销渠道策略发展现状分析PAGEREF_Toc47354HYPERLINK\l"_Toc8093"（一）中国电器市场营销发展现状PAGEREF_Toc80934HYPERLINK\l"_Toc26869"（二）电器在中国市场营销渠道分析PAGEREF_Toc268694HYPERLINK\l"_Toc11459"三、创维电视在中国的市场营销渠道策略分析PAGEREF_Toc114595HYPERLINK\l"_Toc27658"（一）创维电视简介PAGEREF_Toc276585HYPERLINK\l"_Toc3986"（二）创维电视营销渠道形成和发展PAGEREF_Toc39865HYPERLINK\l"_Toc15512"（三）创维电视在中国市场营销渠道策略存在的问题PAGEREF_Toc155126HYPERLINK\l"_Toc31641"1.渠道构架不合理，造成资源浪费PAGEREF_Toc316416HYPERLINK\l"_Toc1416"2.高成本、低利润，引起生存困难PAGEREF_Toc14166HYPERLINK\l"_Toc1875"3.和客户的关系并不牢固PAGEREF_Toc18758HYPERLINK\l"_Toc1496"4.缺乏大量多元化专业人才PAGEREF_Toc14969HYPERLINK\l"_Toc5770"四、创维电视在中国市场营销渠道策略建议PAGEREF_Toc57709HYPERLINK\l"_Toc14306"（一）加强对市场掌控，决胜终端PAGEREF_Toc143069HYPERLINK\l"_Toc12542"（二）渠道行为差异化，渠道重心下移PAGEREF_Toc1254210HYPERLINK\l"_Toc26611"（三）优化渠道平台支撑，充分给予经销商支持力度PAGEREF_Toc2661110HYPERLINK\l"_Toc28459"1.渠道扁平整和逐渐改善PAGEREF_Toc2845910HYPERLINK\l"_Toc23658"2.大力给予经销商支持PAGEREF_Toc2365811HYPERLINK\l"_Toc13927"总结PAGEREF_Toc1392712HYPERLINK\l"_Toc1014"参考文献PAGEREF_Toc101413HYPERLINK\l"_Toc1701"致谢PAGEREF_Toc170114PAGE\*MERGEFORMAT16摘要中国经济快速发展，居民的生活水平逐年提升，消费者收入的提高和消费者支出的增加使家电行业的销售额呈现增长趋势。电视作为最大的以家电必需品及消费电子产品零售为主的产业，在家电零售连锁企业中占有一席之地，形成了无人能够取代的“电视现象”。然而，随着消费者观念的改变，各大电器零售业激烈的竞争，创维电视应该掌握好市场营销中的动向及现状，并随时调整自己的营销渠道策略，做好万全的准备，来迎接挑战。基于此，本文从市场营销渠道相关理论出发，对电器产品的市场营销渠道策略发展现状进行了分析，并以创维电视为例分析其在中国的市场营销渠道策略，然后通过分析找出创维电视在中国市场营销渠道策略存在的问题，并提出相关的对策建议，以期通过本文的研究，对未来电器市场的发展提供些许借鉴价值。【关键词】：创维电视；营销策略；分析；渠道策略AbsrtactW