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第二章体育市场营销环境第一节体育市场营销环境的特点第二节分析体育市场营销环境的意义分析外界环境存在的意义第三节体育市场营销环境分析和评价方法二、SWOT评估法Swot评估法第四节体育市场营销的宏观环境恩格尔定律的公式：第五节体育市场营销的微观环境企业内部环境高层管理者研究与开发采购制造会计等一、体育企业内部环境二、商品供应者四、竞争对手市场占有率是反映竞争的一个指标，它是在同一市场中，各个体育经营部门的销售量占全部市场销售量的比重。M=X/∑XM：为某体育经营部门的占有率；X：为某体育经营部门的产品销售量；∑X：为同类产品体育经营部门的销售之和。五、市场六、公众
