编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE12页共NUMPAGES12页第PAGE\*MERGEFORMAT12页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT12页国际市场营销课程设计题目：可口可乐国际市场营销组合策略的选择学号：姓名：专业名称：指导教师：中文摘要可口可乐公司作为一家世界闻名的饮料公司，公司在国际营销方面更有其卓越之处。在这份设计报告中，将对可口可乐公司对国际市场营销组合策略的选择进行客观的分析。首先我们对可口可乐的公司背景进行分析。其次便是从产品和服务策略，定价策略.广告策略，几个方面对公司的国际营销组合策略进行分析。设计着重对可口可乐公司在中国的营销分析。关键词：可口可乐营销策略产品价格广告ABSTRACTTheCoca-Colacompanyasaworldfamousbeveragecompany,thecompanyininternationalmarketingaspectsaremoreitsremarkableplace.Inthisdesigntoreport,theCoca-Colacompanyofinternationalmarketmarketingmixstrategyselectionforobjectiveanalysis.FirstweforCoca-Colacompanybackgroundanalysis.Secondlyisfromproductsandservicesstrategy,pricingstrategy.Advertisingstrategies,aspectsofthecompany'sinternationalmarketingmixstrategyanalysis.DesignfocusesontheCoca-ColacompanyinChinamarketinganalysis.Keywords:Coca-ColaMarketingstrategyProductPriceAdvertising目录TOC\o"1-2"\u中文摘要PAGEREF_Toc286600648\h2ABSTRACTPAGEREF_Toc286600649\h3一．公司背景PAGEREF_Toc286600650\h5二.产品策略——出售优质产品PAGEREF_Toc286600651\h62.1全球标准化产品策略PAGEREF_Toc286600652\h62.2中国市场产品策略PAGEREF_Toc286600653\h62.3优势(Strength)PAGEREF_Toc286600654\h62.4劣势(Weakness)PAGEREF_Toc286600655\h72.5机会(Opportunity)PAGEREF_Toc286600656\h72.6威胁(Threat)PAGEREF_Toc286600657\h7三．价格策略分析——要让人人都买得起定价策略PAGEREF_Toc286600658\h7四.广告策略——可口可乐广告本土化策略PAGEREF_Toc286600659\h84.1选择感性定位的原因：PAGEREF_Toc286600660\h84.2提升广告定位效果的其它方法：PAGEREF_Toc286600661\h94.3现在其广告与中国文化的结合PAGEREF_Toc286600662\h10五．总结PAGEREF_Toc286600663\h11六．参考文献PAGEREF_Toc286600664\h11可口可乐国际市场营销组合策略的选择一．公司背景可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，公司总部设在美国亚特兰大。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960-1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2%、11.5%和12.3%。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司还是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍布天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的6