本科毕业论文题目大学生群体日本电子产品品牌忠诚度的实证研究——以华中农业大学在校大学生的调查为例姓名龚太华学号051024008专业市场营销指导教师严奉宪职称教授中国·武汉二○○九年六月分类号密级华中农业大学本科毕业论文大学生群体日本电子产品品牌忠诚度的实证研究——以华中农业大学在校大学生的调查为例EmpiricalResearchofCollegeStudents’BrandLoyaltyAboutJapaneseElectronicProductsTakeHuazhongAgriculturalUniversity’sstudentsasanExample学生姓名：龚太华学生学号：051024008学生专业：市场营销指导教师：严奉宪教授华中农业大学经济管理学院二00九年六月华中农业大学本科毕业论文PAGEIII目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc230940159"摘要PAGEREF_Toc230940159\hIIHYPERLINK\l"_Toc230940160"AbstractPAGEREF_Toc230940160\hIIIHYPERLINK\l"_Toc230940161"一、绪论PAGEREF_Toc230940161\h1HYPERLINK\l"_Toc230940162"（一）研究背景、目的及意义PAGEREF_Toc230940162\h1HYPERLINK\l"_Toc230940163"（二）文献综述PAGEREF_Toc230940163\h2HYPERLINK\l"_Toc230940164"1.品牌忠诚的内涵PAGEREF_Toc230940164\h2HYPERLINK\l"_Toc230940165"2.行为—情感模型PAGEREF_Toc230940165\h2HYPERLINK\l"_Toc230940166"3.品牌忠诚的误区PAGEREF_Toc230940166\h3HYPERLINK\l"_Toc230940167"4.总结与评述PAGEREF_Toc230940167\h3HYPERLINK\l"_Toc230940168"（三）研究方法与技术路线PAGEREF_Toc230940168\h3HYPERLINK\l"_Toc230940169"二、实证研究设计PAGEREF_Toc230940169\h4HYPERLINK\l"_Toc230940170"（一）研究模型与假设PAGEREF_Toc230940170\h4HYPERLINK\l"_Toc230940171"1.日本电子品牌忠诚度模型构建PAGEREF_Toc230940171\h4HYPERLINK\l"_Toc230940172"2.研究变量界定PAGEREF_Toc230940172\h5HYPERLINK\l"_Toc230940173"3.研究假设的提出PAGEREF_Toc230940173\h6HYPERLINK\l"_Toc230940174"（二）问卷设计及问卷调查PAGEREF_Toc230940174\h7HYPERLINK\l"_Toc230940175"1.问卷结构PAGEREF_Toc230940175\h7HYPERLINK\l"_Toc230940176"2.调查基本情况PAGEREF_Toc230940176\h8HYPERLINK\l"_Toc230940177"（三）数据分析方法PAGEREF_Toc230940177\h8HYPERLINK\l"_Toc230940178"1.描述性统计分析PAGEREF_Toc230940178\h8HYPERLINK\l"_Toc230940179"2.信度分析PAGEREF_Toc230940179\h8HYPERLINK\l"_Toc230940180"3.模型假设检验PAGEREF_Toc230940180\h8HYPERLINK\l"_Toc230940181"三、研究结果分析PAGEREF_Toc230940181\h9HYPERLINK\l"_Toc230940182"（一）描述性统计分析PAGERE