编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE11页共NUMPAGES11页第PAGE\*MERGEFORMAT11页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT11页[摘要]高校校园已经不再是当年的象牙塔，随着商品经济的日益深入，使得大学也弥漫着一股浓重的商业气息，各类广告林立，充斥着校园，如何正确的认识校园广告，规范对它的管理，引导它发挥其积极的作用，对培养出符合时代要求的新型大学生人才意义非凡。[关键词]高校校园广告大学生管理一、高校校园广告现状过去，大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔，随着经济的蓬勃发展，当你走进校园，你会发现如今的校园招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏……曾经是广告禁区的高校如今正被浓厚的商业气氛所包围。校园商业广告虽然五花八门、丰富多彩，但并不复杂，按其性质划分大致包括三大类：第一类是纯商业广告，主要有企业文化宣传、产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商业祝福宣传和商家优惠酬宾宣传等形式；第二类是次商业广告,主要有发布家教、考证、培训、求租、招聘、转让和车讯信息等多种形式；第三类是不法广告，主要有办假证、寻枪手等多种形式。在这形形色色的校园广告当中，要数商业广告最红火了，保守估计也占全部广告的二分之一强。而且几乎是无孔不入、无所不在，在宣传栏里、校舍门口、水房墙壁甚至树干上、厕所里都张贴着各式各样的商业广告。当然,这种泛滥不是偶然的，它深深地烙上了这个时代的特征。校园广告组成了校园文化的一部分。与其他广告相比，它也形成了自己的特色。在制作方面，校园广告或许是当前最简陋的一类广告。它们的材料大多是一张复印纸，色彩也极单调，常常是黑白两色，它在形式上的惟一变化就是在文字上添加一些线条或阴影。从内容上来看，校园广告多是言简意赅，简单明了。校园广告为广告发布单位和个人带来了经济上的收益，同时又满足了一部分学生获取相关信息的需求，因此受到供求双方的欢迎。但是校园广告也带来了一些问题：校园广告的随处张贴，破坏了优美的校园环境——笔直的树干上、整洁的墙面上,陡然贴上一纸广告，仿佛一张干净漂亮的脸上长了一块难看的疮疤；而一些广告随意撕扯、丢弃,也严重影响了校园卫生。从这种角度来看，也许我们应该对校园广告行为加以规范，让大家在发布信息的同时能够维护校园环境，使校园广告成为一道名副其实的风景。二、高校校园广告的特点广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。高校校园广告丰富了大学生的文化生活，展现了当代大学生的风貌，为大学生施展才华、提供了展现自我的机会，也为校园增添了时代气息，充满了新鲜的活力，锻炼了大学生的想象力和创造能力。但是如果任其随意发展，过分的强调其商业价值，不加以管理，校园广告不但不能发挥其优势，反而会影响到校园的正常运行，对大学生的成长更是为害深重。因此，加强对高校校园广告的建设和管理对高校和大学生的发展尤为重要。高校校园广告扎根于净土，与外面的世界是不同的，校园有校园的环境和特色，校园是学习的象牙塔，更注重学术的交流，强调文化内涵和精神面貌。尽管也不乏一些商业性的广告，但占据绝大多的还是各类宣传海报或宣传画。其中包括各类讲座、文体活动、自我宣传与介绍、通知等。可以说，校园广告主要是五花八门的，但很纯粹，目的很明确。校园广告主要是为了丰富校园的课余文化生活，营造一个文化交流和学术研讨的氛围，突出人文精神和思想道德修养。校园的人际关系不比社会上的错综复杂，以师生关系、同学关系为主，各部门之间少有冲突，且正因为不与经济挂钩，所以校园广告的制作水平一般，要求不高，大多数都倾向于注重其内容，而形式是次要的，达到的效果也不太理想。概括地说，可以归纳为以下几点:（1)校园广告极少带有商业性质，一般以宣传为主;（2)校园广告纯净自然，动机单纯;(3）校园广告制作要求不高，缺乏创意，媒体单一;（4)管理力度不够，没有独立的管理部门及相关规范等。三、高校引入广告的思考1.高校引入广告的因素高校校园传媒环境是曾被社会公众视为“学府”的大学校园，其受众是被视为“文化精英”的当代大学生,“经济效益”与高校传媒一度绝缘。曾经一直被限定在意识形态教育和校园文化建设层面上的高校传媒，随着我国社会主义市场经济的发展，高校办学的市场化倾向加剧，信息化时代校园内资讯的需求，作为信息的“广告”便迅速“登陆”校园传媒。究其登陆原因，有以下几个方面：(1)高校自身发展的要求：随着高校办学的逐步市场化，学校的经济和管理体制也发