探秘化妆品广告轰动效应与效果真实性可否兼得据丽淘丽蔻查阅广告法，总结出目前化妆品广告违法行为主要包括五种状况：一、化妆品名称、制法、成份效用或者性能存在虚假夸大二、使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用三、宣传医疗作用或者使用医疗术语四、贬低同类产品五、违反其他法律、法规规定的违法行为面对各路媒体铺天盖地的化妆品广告，很多消费者会难以抑制消费的欲望，只因其夸张的效果对比与承诺的短暂见效时间。因此化妆品厂商似乎渐渐形成一种共识，只要广告打得响，产品一定不愁销路。可以说化妆品行业中，广告对化妆品品牌起决定性作用。然而，近来国内各地工商局发布的商业广告监测数据表明，在所有违法广告中，化妆品行业问题最为突出，最典型违法行为就是夸大产品效用，宣称具备治疗作用的化妆品厂商更是首先遭到了处罚。随着科技发展，消费者接受信息的途径越来越宽广，因此各类广告信息也如洪水般扑向受众，其中化妆品广告更是让爱美女性应接不暇。据数据显示，八成化妆品品牌出现过广告违规行为。夸大的使用效果与见效时间，让消费者不禁联想到这些化妆产品等同于药品。现在一些很多品牌都有专门的美白系列，在广告上常常能看到代言这些产品的明星一个个都肤若凝脂，并且承诺消费者使用该产品也会在数周之内同广告明星一般靓丽夺目。可关注娱乐八卦的人群往往在杂志文娱板块上看到某女星素颜被拍，肌肤暗黑无光、色斑重重……那么，真的是产品让明星皮肤白皙的么?殊不知是无数技术宅后期修片的辛勤劳作为之贡献呢。丽淘丽蔻认为，除了重金属超标的美白品能在转瞬间带来显著效果，但此类产品严重威胁消费者的健康;在媒体平台上宣称神奇功效并立竿见影的广告语，实际上，不论什么产品，效果都会因使用者肤质不同而产生差异。这种宣传方式，会带给消费者误区，做出错误的行为判断。对于某些抗衰老化妆品宣称“还你肌肤18岁”的广告词虽然精确的表达了产品效果，但是却给人以欺骗的感觉。只要细细推敲，就能发现广告宣称的效果并不科学，因为没有人的肌肤能在一瓶面霜的帮助下回复到18岁的样子，产品仅仅是延缓衰老，绝不可能扭转光阴的痕迹。当然这样的广告语颇得消费者认可，可见美丽是多么受到女性重视。除了夸张表示产品效果的广告语，还有一种较为明显的违法情节，即使用他人名义保证产品功效的方式。这种不具备事实情节的宣传手段，很容易诱骗消费者。虽然这些广告语和诱导轰炸式的宣传方法能让一些不明情况的消费者产生购买欲望，促进产品短期的销量提升。但当消费者使用该产品后并未能达到广告宣称的效果，便会对该品牌失去信任，以后将不会忠诚该品牌，这对化妆品品牌商来说无疑是致命长远的损失。丽淘丽蔻一直致力于把健康、安全性高的美妆、护肤产品带给中国女性，以其质优价廉的日韩名品化妆品赢得了至高的人气。因为丽淘丽蔻相信虚假广告只能一时提升销量和知名度，风光过后将面对消费者的信任危机，与其相比，丽淘丽蔻更注重积累消费者的口碑，用产品说话!天然有机原材料制成的美妆产品也许见效“不及”蕴含重金属的产品快，但坚持使用能调理改善肌肤问题，变成天然美人。丽淘丽蔻认为化妆品已逐渐成为日常消费品，广告宣传无可厚非，但“真实性”必须是化妆品厂商应该自觉遵守的准则。最后丽淘丽蔻提醒消费者，购买化妆品应尽量试用或者听取朋友意见，购买适合亚洲人肌肤，适合自身肌肤的美妆产品，不要盲目轻信品牌广告中承诺的功效，避免事后上当受骗。