目录第1章市场营销策划概述1.1市场营销策划及其特点1.1市场营销策划及其特点1.1市场营销策划及其特点1.1市场营销策划及其特点1.2市场营销策划的基本要素1.2市场营销策划的基本要素1.2市场营销策划的基本要素1.3市场营销策划的内容1.3市场营销策划的内容1.4市场营销策划的基本原则1.5市场营销策划的方法1.6市场营销策划的程序1.6市场营销策划的程序第2章如何撰写策划方案2.1撰写策划方案的一般原则2.2策划方案的撰写方法2.3策划方案的格式第3章市场营销战略策划3.2市场营销战略总体构架3.2市场营销战略总体构架3.3市场营销战略策划方案习题与训练3第4章市场营销调研策划第4章市场营销调研策划2市场细分的的原则与步骤2销售与渠道策划程序1市场营销策划及其特点第5章目标市场及市场定位策划可集中资源，有的放失地进行营销。2市场营销战略总体构架2销售与渠道策划程序经济效益与社会效益兼顾原则能不间断地、顺利地、快速地使产品进入消费领域第5章目标市场及市场定位策划企业CIS导入的开发与设计2市场营销调研的实施要点第5章目标市场及市场定位策划3市场营销策划的内容2企业CIS导入策划方案市场细分的条件、标准、程序第4章市场营销调研策划第4章市场营销调研策划第4章市场营销调研策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划便于选择目标市场和制定市场营销策略第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划有效市场细分的条件能不间断地、顺利地、快速地使产品进入消费领域1策划方案的写作顺序管理大师杜拉克的问题界定法：策划（plan）试做（do）反省（see）的简写1销售渠道的结构与面临的问题3企业CIS导入的开发与设计国家、气候、人口密度、城乡、地理位置、交通环境、城市规模等3市场营销策划的含义企业实际状况调研结果分析4市场营销策划的特点1企业CIS导入策划调研第12章企业CIS导入策划不同竞争位置企业的竞争战略策划2市场细分的的原则与步骤1市场营销战略的含义与策划流程便于选择目标市场和制定市场营销策略具有较强的产品辐射功能市场调研策划首先要做的是市场营销基础策划消费者市场细分的标准第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第5章目标市场及市场定位策划第6章产品策划第6章产品策划第6章产品策划第6章产品策划第6章产品策划第6章产品策划第6章产品策划第7章价格策划第7章价格策划第7章价格策划第7章价格策划第7章价格策划第8章销售渠道策划第8章销售渠道策划第8章销售渠道策划第8章销售渠道策划第8章销售渠道策划第8章销售渠道策划第8章销售渠道策划第8章销售渠道策划第9章促销策划第9章促销策划第9章促销策划第9章促销策划第9章促销策划第10章顾客满意策划第10章顾客满意策划第10章顾客满意策划第10章顾客满意策划第10章顾客满意策划第11章市场竞争策划第11章市场竞争策划第11章市场竞争策划第11章市场竞争策划第11章市场竞争策划第11章市场竞争策划第11章市场竞争策划第11章市场竞争策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第12章企业CIS导入策划第13章创新思维与自我策划第13章创新思维与自我策划第13章创新思维与自我策划第13章创新思维与自我策划谢谢观看