编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE32页共NUMPAGES32页第PAGE\*MERGEFORMAT32页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT32页TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc50969729"OTC药品及品牌提升策略PAGEREF_Toc50969729\h2HYPERLINK\l"_Toc50969730"一、OTC医药企业现状PAGEREF_Toc50969730\h2HYPERLINK\l"_Toc50969731"1、OTC药品情况PAGEREF_Toc50969731\h2HYPERLINK\l"_Toc50969732"2、市场竞争格局PAGEREF_Toc50969732\h3HYPERLINK\l"_Toc50969733"3、企业的主要问题PAGEREF_Toc50969733\h3HYPERLINK\l"_Toc50969734"4、企业的首要任务PAGEREF_Toc50969734\h3HYPERLINK\l"_Toc50969735"二、产品与品牌提升策略PAGEREF_Toc50969735\h4HYPERLINK\l"_Toc50969736"1、两定两广PAGEREF_Toc50969736\h4HYPERLINK\l"_Toc50969737"2、日月同辉PAGEREF_Toc50969737\h4HYPERLINK\l"_Toc50969738"3、创新求异PAGEREF_Toc50969738\h5HYPERLINK\l"_Toc50969739"三、OTC市场研究PAGEREF_Toc50969739\h6HYPERLINK\l"_Toc50969740"1、市场调研PAGEREF_Toc50969740\h6HYPERLINK\l"_Toc50969741"2、OTC药品消费的特征PAGEREF_Toc50969741\h6HYPERLINK\l"_Toc50969742"3、三种OTC消费行为模式PAGEREF_Toc50969742\h7HYPERLINK\l"_Toc50969743"四、市场定位与经营定位PAGEREF_Toc50969743\h8HYPERLINK\l"_Toc50969744"1、企业经营定位PAGEREF_Toc50969744\h8HYPERLINK\l"_Toc50969745"2、寻找市场差异PAGEREF_Toc50969745\h9HYPERLINK\l"_Toc50969746"3、产品与市场定位PAGEREF_Toc50969746\h9HYPERLINK\l"_Toc50969747"五、包装与传播推广PAGEREF_Toc50969747\h10HYPERLINK\l"_Toc50969748"1、重视理论包装PAGEREF_Toc50969748\h10HYPERLINK\l"_Toc50969749"2、款式包装求新求异PAGEREF_Toc50969749\h11HYPERLINK\l"_Toc50969750"3、广告策略准确到位PAGEREF_Toc50969750\h11HYPERLINK\l"_Toc50969751"4、软硬广告搭配PAGEREF_Toc50969751\h12HYPERLINK\l"_Toc50969752"5、情感、理性诉求结合PAGEREF_Toc50969752\h12HYPERLINK\l"_Toc50969753"六、销售推广PAGEREF_Toc50969753\h13HYPERLINK\l"_Toc50969754"1、人力营销拓市场PAGEREF_Toc50969754\h13HYPERLINK\l"_Toc50969755"2、终端促销出实效PAGEREF_Toc50969755\h13HYPERLINK\l"_Toc50969756"3、及时进行市场保健PAGEREF_Toc50969756\h14HYPERLINK\l"_Toc50969757"4、服务营销赢忠诚PAGEREF_Toc50969757\h14