DOI:10.13989/j.cnki.0517-6611.2011.25.098安徽农业科学,JournalofAnhuiAgri.Sci.2011,39(25):15192-15194责任编辑徐丽华责任校对况玲玲我国农产品网络营销体系构建研究王硕非,孔庆文(四川大学工商管理学院,四川成都610064)摘要从农村基础设施、信息网络、物流配送、农产品标准化、农产品网络营销人才5个方面论述了我国发展农产品网络营销的制约因素,相应地提出了基于信息共享体系、市场体系、物流配送体系、保障体系和支撑体系的我国农产品网络营销体系构建策略,以期对解决我国农产品“卖难”问题有所帮助。关键词农产品;农产品网络营销;体系构建中图分类号F32文献标识码A文章编号0517-6611(2011)25-15192-03ResearchonConstructionofAgriculturalProductNetworkMarketingSysteminChinaWANGShuo-feietal(BusinessSchool,SichuanUniversity,Chengdu,Sichuan610064)AbstractThefactorsrestrainingthedevelopmentofagriculturalproductnetworkmarketingsystemwereelaboratedfromfiveaspectsofruralinfrastructure,informationnetwork,logisticsdistribution,agriculturalproductsstandardization,agriculturalproductsnetworkmarketingper-sonnel,thenthestrategieswereproposedforconstructingagriculturalproductsnetworkmarketingnetworkbasedoninformationsharingsys-tem,marketsystem,logisticsdistributionsystem,securitysystemandsupportsystem,aimingtosolvethedifficultiesinthesalesofagricultur-alproducts.KeywordsAgriculturalproduct;Agriculturalproductnetworkmarketing;Constructionofsystem“卖难”问题一直是制约我国农产品营销的难题。近年1.3物流配送落后其一,物流配送系统和服务体系不完来,随着信息技术、网络技术的发展,网络营销作为一种新的善,我国还没有建立全国范围内有效的物流配送系统和服务营销模式为解决“卖难”问题提供了一种新的思路。体系,更没有专门的农产品网络营销物流体系;其二,物流技农产品网络营销,指在农产品销售过中全面导入电子商术落后,我国目前的农产品物流仍是以常温物流或自然物流务系统,利用计算机技术、信息技术、商务技术对农产品的信形式为主,技术比较落后;其三,农产品物流通常被不同的物息进行收集与发布、依托农产品生产基地与物流配送系统,流主体所分割,缺乏对物流环节的有效整合,导致物流效率开拓农产品网络销售渠道,以达到提高农产品品牌形象、增低,损失率高。进顾客关系、改善顾客服务、开拓销售渠道的一种新型营销1.4农产品标准化程度低我国农村面积比较大,生产经方式[1]。开展农产品网络营销可以使得农产品营销空间更营分散,不易形成规模化和标准化生产,虽然也有一些农民广阔,实现交易双方互动式沟通,进而提高客户关系管理水通过承包土地达到了较大的生产规模,但是大多数农户还是平并降低营销成本。然而我国农产品的网络营销才刚刚起各自独力经营,这就导致各个农户之间生产的产品在种类、步,还有许多地方不完善,没有形成一个完善的体系。研究品种、种植方法等方面都有很大差别,标准化生产很难实[]如何构建农产品网络营销体系,从而促进农产品的高效流施3。通,进而解决农产品“卖难”的问题,具有重要的现实意义。1.5农村网络营销人才缺乏目前我国农村人口文化水平1开展农产品网络营销的制约因素普遍偏低,对电脑和互联网的认知很少。2007年一项对农户1.1农村网络基础设施薄弱快速的网络传输速度和畅通文化素质的调查显示,绝大多数的农户仅停留在知道“有互的网络传输渠道是实施农产品网络营销的基本条件,这依赖联网存在”这个事实的水平上。因此,农村缺乏农产品网络[]于农村网络基础设施建设。近年来,我国农村的网络基础设营销人才制约着农产品网