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从第30次互联网调查报告看企业网络营销优劣势网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。随着我国网络用户的逐年增长,网络营销应运而生。借助网络媒体系统化、深度传播企业品牌/产品信息,组织新闻事件和活动推广,已成为多数企业的策略和渠道选择2012年7月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2012年6月,中国网民规模达到4.85亿,较2011年底增加2770万人;互联网普及率攀升至36.2%。在我国,网络营销直到1996年才开始被我国企业尝试。算是起步较晚了。1997——2000年是我国网络营销的起始阶段,电子商务平台快速发展,使得越来越多的企业开始关注、注重网络营销。2000年至今,网络营销进入应用和发展阶段,网络营销服务市场初步形成:网络广告不断创新;企业网站建设迅速发展;网络营销工具与手段不断涌现和发展。网络营销已经非常活跃的融入到企业的生产经营中。具体到企业的生产经营中网络营销又存在哪些亟需解决的问题,相对于其它的营销手段又有哪些优势,且听诺惠盛科技一一道来。优势1、服务个性化2、方便地获取商机和决策信息。3、丰富的促销手段,媒体广告,户外广告等。4、多媒体展示,包括静态媒体,动态媒体等等。5、具有扩展性,可根据企业不同的需求开展网络营销。6、信息透明化,全世界的企业都可以通过网络来推销自己的产品。7、长尾效应显著,强调“个性化”,“客户力量”和“小利润大市场”的概念。8、容易实现5C策略,也就是顾客Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication、环境Circumstance。9、网络营销无实体店面租金成本,依靠网络媒介来实现产销服务。不但有实现产品直销功能,还能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。10、国际互联网覆盖全球市场,通过互联网,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。11、网络媒介具有传播范围广、内容详尽、多媒体传送、无时间版面约束、速度快、无时间地域限制、形象生动、双向交流、反馈迅速、反馈途径多种多样等特点,不仅有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,而且还能降低企业营销信息传播的成本。不足1、被动性,企业表述的营销概念不一定能运用于网络营销。2、缺乏生趣,由于网络营销的特殊性,不能像直销那样生动有趣。3、价格问题,要想取得好的网络营销效果,资金的投入也得纳入企业考虑范畴。4、缺乏信任感,网络媒介传播的信息真假难辨,这就要求接收者有一定的判断能力。5、广告效果不佳,互联网使用人群有自己的浏览习惯,广告效果实际转化为产品销售不一定理想。6、技术与安全性问题,世界网络普遍存在病毒等问题,万物相生相克,想要做好网络营销,还要把好技术与安全性的关口。
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