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企业战略管理案例-巨人集团PPT文档.ppt 立即下载
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1997年3月底,在珠海市富丽堂皇的巨人集团总部大厦四层300平方米的总裁办公室里,曾被誉为“中国改革十大风云人物”之一的巨人集团总裁史玉柱孤零零地在屋子里来回踱步。从上海一回来他就把自己封闭在这个独立的世界里,秘书替他挡驾着外界的一切干扰。屋子里整日帏幕低垂,不见一丝阳光。在充满阴郁与空旷的空气中,文弱削瘦的史玉柱显得愈加孤寂。总裁办公室外是开放的大办公区。由于巨人集团大幅度裁员,此时已空无一人,人气惨淡。办公室内的史玉柱戴着眼镜的脸上似乎依然保持着平静,但仔细看去,却不难发现那充溢于内心的危机感和忧患。的确,眼下史玉柱正面临着一场前所未有的危机。声名显赫的巨人集团正摇摇欲坠。债主堵门,媒体轰炸,面对如此残局,他又怎能不忧虑?。。。。。。。史玉柱与巨人的创业史1989年8月,史玉柱和三个伙伴用仅有的4000元钱承包了天津大学深圳科技工贸发展公司电脑部。他觉得M-6401此时已能推向市场,在手头仅有4000元的情况下,史玉柱“赌”了一把,利用《计算机世界》先打广告后付款的时间差,做了一个8400元的广告。广告打出后13天即8月15日,史玉柱的账户第一次收到三笔汇款共15820元。巨人事业由此起步。到了9月下旬,收款数字已升至10万元。史玉柱全部取出再次投入广告。四个月后,M-6401的销售额一举突破百万大关,从而奠定了巨人创业的基石。1991年4月,珠海巨人新技术公司注册成立,公司共15人,注册资金200万元,史玉柱任总经理。8月,史玉柱80万,组织10多个专家开发出M-6401汉卡上市。11月,公司员工增加到30人,M-6401汉卡销量跃居全国同类产品之首,获纯利达1000万元。1993年1月,巨人集团在北京、深圳、上海、成都、西安、武汉、沈阳、香港成立了8家全资的子公司,员工增至190人。8月,巨人集团开发出M-6401排版系统、巨人财务软件等13个新产品,其中包括巨人中文手写电脑、巨人中文笔记本电脑。12月,巨人集团发展到290人,在全国各地成立了38家全资的子公司。集团在一年之内推出中文手写电脑、中文笔记本电脑、巨人卡、巨人中文电子收款机、巨人钻石财力软件、巨人防病毒卡、巨人加密卡等产品。同年,巨人实现销售额3.6亿元,利税4600万元,成为中国极具实力的计算机企业。其实,早在1992年巨人集团或者说史玉柱已决定建造巨人大厦,但当时的概念只是一幢18层的自用办公楼。8亿在黄山兴建绿谷旅游工程,5400万购买装修巨人总部大楼。1993年1月到3月间,和国家领导人杨尚昆、李鹏、田纪云、李铁映等先后视察巨人集团并题词。虽然已是黄昏,但太阳总有重新升起的时候。1992年7月,巨人公司实行战略转移,将管理机构和开发基地由深圳迁至珠海。同年,巨人实现销售额3.史玉柱第二次创业的规模是非常宏大的:在房地产方面,12亿兴建巨人大厦,4.1994年初巨人集团发生的两件大事加速了巨人管理体制的变革。由于当时全国正值房地产热,他决定抓住这一时机,一脚踏进房地产业。8月,史玉柱80万,组织10多个专家开发出M-6401汉卡上市。6亿元,实现纯利3500万元,年发展速度达500%。办公室内的史玉柱戴着眼镜的脸上似乎依然保持着平静,但仔细看去,却不难发现那充溢于内心的危机感和忧患。1996年9月11日,巨人大厦终于完成了地下室工程,11月,相当于三层楼高的首层大堂完成。1993年1月,巨人集团在北京、深圳、上海、成都、西安、武汉、沈阳、香港成立了8家全资的子公司,员工增至190人。12月底,巨人集团主推的M-6401汉卡年销量2.来自全国100多个下属的子公司的经理明白了这是公司有史以来最大的“经济危机”他们都预感到了一场更大的危机正悄然而至。产值总目标是:1995年达到10个亿,1996年达到50亿,1997年达到100亿。12月,巨人集团发展到290人,在全国各地成立了38家全资的子公司。风云乍起其实,早在1992年巨人集团或者说史玉柱已决定建造巨人大厦,但当时的概念只是一幢18层的自用办公楼。此时在房地产业中大展宏图的欲望使他一改初衷,设计一变再变,楼层节节拔高,一直涨到70层,从2亿涨到12亿,气魄越来越大。尽管房地产是他完全陌生的一个领域,尽管巨人大厦已超过他的资金实力的十几倍,但他想以小搏大,盖一幢珠海市的标志性建筑,盖一幢当时全国最高的楼。对于巨人大厦的筹资,史玉柱想“三分天下”,1/3靠卖楼花,1/3靠贷款,1/3靠自有资金。然而实际上令无数人惊奇的是,大厦从1994年2月破土动工到1996年7月未申请过一分钱的贷款。幸好巨人大厦的楼花在初期卖得很火,从香港8000万元港币,从国内4000万元,短短数月就获得现款1.2亿。当然,如果按巨人电脑当时的单一产业结构,就算是只支持大厦所需资金的1/
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