我如何运营一家小型的服装店、城市知名服装品牌通过调查了解所选城市比较受欢迎的同类服装品牌情况有利于名牌的塑造。城市受欢迎品牌调查品牌、产地及厂家、产品组合、主要销售方式、特点及优势2、调查方法◆查阅城市统计年鉴◆走访或咨询城市服装行业协会◆查阅城市服装资料◆调查人员实地访查◆消费者抽样调查3、商圈调查在对城市的宏观状况进行调查了解后还需要对专卖店可能进入的商圈进行详细的分析分析结果将成为专卖店的重要选址依据。3、1、商圈范围商圈范围的大小主要受所在地交通条件的影响。3、2、商圈类型商圈类型主要有住宅区、商业区、金融区、办公区、文教区、工业区、娱乐区及综合区等。考虑到服装产品特性及店铺租金成本等因素专卖店应选择在商业区、金融区、及办公区。3、3、商圈特征3、3、1、商圈内消费人口特征◆人口数◆职业特征◆人均收入及消费能力◆消费心理及行为特征3、3、2、客流量应特别留意尽管客流量很重要但成功的重要因素在于潜在顾客的质量即那些比较认同且欣赏本品牌服装风格的顾客。3、3、3、同业及异业状况在同一个商圈里同业之间既是竞争对手也有可能优势互补形成集聚效应。如在市场定位、经营定位及产品定位等方面不同的服装卖场积聚在一起就会互相补充差异竞争。而在同一商圈内异业之间则可能产生互动作用带动整个商圈的人气。如服装店与周围的皮具店、鞋店、化妆品、表店、及珠宝店等。因此对商圈内同业及异业状况进行调查分析是非常必要的。3、3、4、商圈的发展性在调查中不单要了解商圈现状更要对其发展进行调查。如城市对这一地区的发展规划、交通状况进一步改善的可能性、周边环境的变化等。商圈调查因素一览表商圈总体要素数量要素人口数客流量、客流规律服装业销售额、营业面积服装主要卖场状况交通量及交通设施质量要素人口的年龄、职业、家庭人口构成收入水平、消费水平、消费特征就业状况、产业结构竞争店、互补店的分布市政设施城市规划竞争店因素主体方面竞争店规模、业态竞争店的商品结构、楼层构成竞争店营销及其组织活动状况竞争店吸引顾客的设施状况如停车场附加因素文化、公共设施的有无商圈平面图内容街道名称、主要公共设施、交通线路、人口流动线路、主要服装卖场位置商圈内服装卖场状况调查表卖场名称调查项目ABC位置经营历史营业面积商品构成主力品牌、品种价格结构售卖形式装修风格服务特色广告宣传促销形式消费群体店内设施其他3、4、商圈调查方法◆查阅有关统计资料◆走访城市或所选区的各种主管部门-统计部门-规划部门-商业部门◆实地观察法◆抽样调查法◆问卷调查法4、选址专卖店成功与否店址的选择非常重要。经营专卖店就好比种植物一样除了要有好的种子外更要有好的土地以及好园丁的辛勤培育。如果店址选择得当客流质量与数量自然比较理想反之则除这一个店营业额不佳外整个体系的声誉都可能因此受到影响。因而依据商圈调查结果结合专卖店的特点进行店址选择会增加开店的成功率。4、1、大连创世专卖店店址特征专卖店的店址有以下几种可能1.店中店位于城市主要服装商城或大型百货店内。2.独立专卖店位于城市主要商业区、金融区、或办公区3.星级酒店位于城市中的星级酒店内无论是店中店独立专卖店、还是五星级酒店在选址时都需要特别注意以下特征和要素◆位于商业区、金融区、办公区等的主要街道靠近十字路口则更好。◆交通便利性较好。尤其是多种交通工具均能抵达的地方应列为首选-有停车场-不易堵车-交通辐射能力较强-临近公交车站点◆位于服装店集聚区◆选择离停车场近或拥有停车场的建筑◆营业面积不少于60平方米◆格局店中店要求边厅◆租金◆租期不少于3年◆供电/供水有保障4、2、客流分析在选定店址之前需要对预选的店址进行客流分析。客流质量的调查方法设计问卷进行抽样调查或走访现有商家访谈调查。了解主要客流的职业、消费能力、消费习惯等特征。客流量的调查方法采取实地观察记录法。下面分别针对两种情况具体说明。4、2、1、店中店1.调查时间平日、休息日、节假日各一天2.调查地点◆商场主入口所在的街道◆商场对外开放的各个入口处商场客流量调查表调查日期年月日星期调查人地点人数时间主入口街道主入口进店XX门进店XX门进店进入目标楼层进入对等店由左向右由右向左900-11001100-13001300-15001500-17001700-19001900-21004、2、2、独立专卖店1.调查时间平日、休息日、节假日各一天2.调查地点目标店铺所在街道的两个方向若是十字路口则为四个方向街道人流量调查表调查日期年月日星期调查人人数时间主入口街道进入对等店由左向右由右向左900-11001100-13001300-15001500