快速消费品行业报告FMCGindustryreport洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understandconsumeronlinebehavior;Knowinternetadvertisingworld主要发现I快消点击人群不一定是快消购买人群年龄结构分布明显不同:广告点击人群结构更偏年轻化快消购买人群分布100%80%18岁以下18-24岁60%25-29岁30-34岁40%35-39岁40-44岁4520%岁以上0%快速消费品行业报告FMCGIndustryReport3主要发现II女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买女性消费者爱点击，尤其是促男性消费者更容易受到互联网广告销，赠品和优惠信息广告。影响：转发广告和购买商品。60%80%男性50.17%47.17%62.31%女性56.99%59.83%60%53.35%40%48.51%34.10%32.88%35.33%23.88%40%20%17.60%20%0%0%促销活动赠品、优惠券我曾经有我曾经将我愿意提信息小样派送注册下载过看过互互联网广供个人信联网广告告中信息息以获取去购买其分享给其和自己相中商品或他人的经关的广告服务的经历验快速消费品行业报告FMCGIndustryReport4内容摘要I1.快消品消费者人群特点:人群覆盖面广，但不同人群偏好有显著不同a)主要年龄层为“18-34岁”（63%）,购物欲望和能力强于其他年龄层。b)女性比男性关注更多不同类型快消产品。女性平均购买快消品类为男性2倍。c)性别产品偏好有着明显不同。男性爱酒类、碳酸饮料和功能饮料；而女性更多购买乳酸饮料，糖果，含乳饮料和日化用品。d)按照角色归类的购物人群，他们的快消喜好差异更加明显。如快消日用产品购买，77%亲子人群购买过日用产品，而学生比例人群中只有45%买过日用产品。2.快消品消费者互联网消费习惯:互联网依赖程度高a)互联网使用率高。互联网用户比例高达92%，每天上网超过4小时比例达28%。b)“18-24岁”年龄层手机依赖程度最高，77%的此年龄层用户媒体使用手机超过一小时。c)生活消费和娱乐类媒体最受欢迎。超过70%用户花在这类媒体时间超过3小时。不同年龄层媒体偏好也不一样。18岁以下爱社交，30-34岁爱母婴，35岁以上重视财经类媒体。d)上网时间存在早晚8点使用高峰，但18岁以下人群上网时间尤为不同，更多夜猫子。e)上网地点优先选择办公室和家里。快速消费品行业报告FMCGIndustryReport5内容摘要II3.快速消费品广告接受度:a)电视广告最有效打响品牌知名度，而互联网广告胜在品牌信息传播和引导消费搜索品牌信息。年龄越小，互联网广告接受度越高。在引导品牌兴趣方面，电视和互联网广告对影响年轻消费者差异很小。b)互联网广告投放:消费者更在意于广告是否与自身相关，相对不介意广告出现在何种媒体。男性消费者:更乐意转发互联网广告，甚至因为广告购买产品。25-34岁年龄层对互联网广告接受度最高，最愿意看互联网广告，分享互联网广告和购买产品。c)互联网广告内容:女性消费者易被促销、赠品等信息吸引点击广告.18岁以下最爱互动小游戏。d)互联网广告形式:女性更加偏爱新颖动态的广告。年纪越小，静态图片和文字链接受度越低。4.快速消费品的广告点击效果:女性，年轻消费者更爱点广告a)行业点击率:个人消费零售品类互联网广告点击率最高。b)广告点击人群:18岁以下消费者所占比例最高23.52%，但此年龄层消费者只占购买人群比例的8.17%。这启示我们广告点击人群不一定是最终购买人群。c)广告点击频率：69%消费者只点击过一次快消广告。在点击频次超过2次的人群中，女性比例高于男性。点击频次与年龄呈正相关趋势。点击频次越多，年龄大消费者比例越大。快速消费品行业报告FMCGIndustryReport6调研方法研究方法:易传媒AdManager+线上定量调研易传媒AdManager易传媒历年广告投放数据线上定量调研I.问卷收集:相关网站加入代码。按照预设抽样规则，通过弹跳问卷框邀请消费者参与问卷。I.问卷投放时间:2012.10–2012.12II.定向区域：全国III.调研人群：过去三个月内有购买过快消品消费者IV.有效问卷数:30,424V.参与调研人群分布:年龄比例18岁以下8.17%男性59.42%女性