《市场营销学》试卷（第一章）姓名得分填空题（30×1分=30分）1．市场营销学是20世纪初发源于国的一门新兴学科。2．年，美国哈佛大学教授写出了第一本以“市场学”命名的教科书，这本书的问世，被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。3．关于企业如何打进被保护市场问题，科特勒提出了概念，这是20世纪80年代企业市场营销管理的核心理论的新发展。4．市场营销学是一门建立在、和现代管理理论基础上是科学。5．1922年克拉克的营销原理出版，把营销功能归纳为：、、三大功能。6．市场营销学的发展大致经历了、、、成熟和创新阶段。7．研究市场营销学的基本方法是。8．管理研究法把卖方的市场营销活动中有关的各种因素分为两大类，一是，二是不可控制变数。9．市场营销学是发展到一定阶段的产物。它是从中分离出来的。10．在市场营销学的形成阶段市场的基本特征是，企业因解决的中心问题是增加生产、降低成本、以满足市场需求，还不是主要问题。11．美国在1937年成立了（简称为）。12．现代市场营销学是以微观的即为主要研究对象。13．市场营销的核心是。现代市场营销学的核心思想是。现代市场营销学的根本指导思想是。市场营销学的核心内容是。14．市场营销学是站在的角度来理解市场上。15．创新的涵义主要包括、和。16．市场营销学是一门综合性的学科。选择题（8×2分=16分）1．市场营销学的研究对象是（）A研究如何扩大生产、降低成本B以满足企业利润为中心的企业市场营销活动过程及其规律性C研究企业市场营销活动过程的管理及其策略的运用D研究产品推销术、广告术及其产品的组织机构和策略内容。2．“大市场营销：这一概念的提出者是（）A科特勒B鲍敦C克拉克D麦卡锡3．（）着重分析研究渠道系统中各层次各种类型的市场营销机构的市场营销问题。A商品研究法B职能研究法C机构研究法D管理研究法4．战术上的4PS是（）A产品、价格、地点、促销B产品、价格、政治力量、促销C探查、分割、优先、定位D价格、地点、政治力量、公共关系5．我国市场营销学的引进开始于（）年A1949B1978C1980D19906．对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科“的是（）A社会学B心理学C管理学D经济学7．严格来说，市场营销学属于（）A社会学B经济学的分支学科C现代心理学D管理学的范畴8．市场营销学的产生和发展过程中，被西方称之为“营销革命”时期A20世纪初到20世纪20年代B20世纪30年代到第二次世界大战结束前C第二次世界大战结束到20世纪60年代末期D20世纪70年代至今判断题（10×1分=10分）1．在市场营销学发展的“应用阶段”，研究范围已突破了流通领域，市场营销学的原理、概念发生了许多根本性变化。（）2．在学习国外先进市场营销理论和方法时，应坚持从我国实际出发，吸收借鉴、不能全部照搬照套。（）3．市场营销学的研究对象是由其研究内容决定的。（）4．战略上的4PS是指探查、分割、优先、定位。（）5．满足顾客需求与满足企业获得盈利是不能同时兼顾的。（）6．市场营销实质上就是产品的推销。（）7．市场营销学的研究对象是广告术和推销术。（）8．现代市场营销学产生的基本条件是求过于供的卖方市场。（）9．一直到市场营销导向时期，市场营销学才从经济学中独立出来。10．“战略4PS”是市场营销学的核心内容。（）名词解释（4×5分=20分）1.市场营销学2.管理研究法简答题（4×6分=24分）1.市场营销学的产生和发展经历了哪些阶段？2.市场营销学的性质和研究对象是什么？3.现代市场营销学的核心思想“以顾客为中心”是指什么？4.建立和发展有中国特色的市场营销学的必要性体现在哪几个方面？