浅谈企业品牌战略PAGEPAGE-17-浅谈企业品牌战略姓名：孔令方专业：工商企业管理学号：20071370120233指导教师：刘旭生目录一、品牌战略的定义与目的1.1品牌的定义1.2品牌的目的二、我国企业实施品牌战略的重要性2.1企业要想发展必须推进品牌成长战略2.2中国企业品牌建设战略的现状分析三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题3.1缺乏整体战略规划3.2缺乏规范化管理3.3做品牌重销量轻质量现象严重四、我国企业实施品牌战略的对策4.1进行科学的品牌定位4.2确定最适合自己的品牌战略4.3重视品牌质量4.4以诚信经营创建强势品牌4.5塑造独特的品牌个性4.6培养忠诚的员工4.7整合系统能力五、结论【摘要】我国市场已经全面对外资开放，我国弱小的HYPERLINK"http://www.studa.net/company/"企业首先应该通过学习和借鉴跨国企业巨头的经验，其次应该充分利用自己的品牌特色来构筑竞争优势。品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨品牌管理具有重大的现实意义。【关键词】企业品牌管理工作一、品牌战略的定义与目的1.1品牌的定义品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。品牌战略，顾名思义是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥品牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。1.2品牌战略的目的品牌战略的主要目的就是要创造极高的企业形象、较高的信誉度、较大的促进产品销售和巨大的经济效益。第一，企业形象（CI)是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先品牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“春兰”空调的春兰集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团。品牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。第二，较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。第三，较大的促进产品销售。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到品牌的价值之所在，对品牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住品牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，品牌产品的市场占有率和销售额都高于非品牌的同类产品。第四，巨大的HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_25.html"经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，品牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润。可以看出，品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展。二、我国企业实施品牌战略的重要性企业是一个国家的HYPERLINK"http://www.studa.net/Economic/"经济命脉，是国家的“经济高速公路”，它决定着生产，控制着市场，影响着HYPERLINK"http://www.studa.net/finance/"金融。如果我国企业在与外资企业的竞争中覆灭，那么我国的经济安全就会受到威胁。因此，探讨我国企业的竞争战略就显得十分紧迫，而实施品牌战略是我国企业走向发展壮大的重要途径。自改革开放以来，HYPERLINK"http://www.lunwennet.com/thesis/List_28.html"中国经济经历了持续几十年的高速增长。随着经