古代诗词元素在文创产品设计中的应用探究作者：孟颖来源：《绿色包装》2021年第10期摘要：文化是民族发展之根蒂。十八大以来，习总书记就多次强调了发展中华优秀传统文化和传统思想价值体系的重要性。古诗词作为中国传统文化中最具代表性、最有精神底蕴的一个分支，是中华优秀传统文化的重要组成部分。本文从三个方面剖析了古诗词文化的传承背景，小议文创产业的发展现状。以古诗词文化的实体化传承作为切入点，探讨文创产品设计的思路，并以此方法进行文创产品设计应用指导实践。关键词：古诗词；文创产品；意象；文化元素中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1400（2021）10-0110-03基金项目：成都理工大学工程技术学院艺术设计系科研平台基金项目（新媒体技术在西南地区文化创意产业传播中的应用探索2019sj008）AProbeintotheApplicationofAncientPoetryElementsintheDesignofCulturalandCreativeProductsMengYing（TheEngineering&TechnicalCollegeofChengduUniversityofTechnology，Leshan，614000，China）Abstract：Cultureistherootofnationaldevelopment.Sincethe18thNationalCongressoftheCommunistPartyofChina，GeneralSecretaryXihasrepeatedlyemphasizedtheimportanceofdevelopingChineseexcellenttraditionalcultureandtraditionalideologicalvaluesystem.AsthemostrepresentativeandspiritualbranchofChinesetraditional，ancientculturepoetryisanimportantpartofChineseexcellenttraditionalculture.Thisarticleanalyzestheinheritancebackgroundofancientpoetryculturefromthreeaspects，anddiscussesthedevelopmentstatusoftheculturalandcreativeindustry.Takingthesubstantiveinheritanceofancientpoetryculture，asdiscussanentrythepointideasofculturalandcreativeproduct，anddesignusethismethodtoguidethepracticeofculturalandcreativeproductdesign.Keywords：ancientpoetry；culturalandcreativeproducts；imagery；culturalelements古诗词文化传承背景1国家政策支持1.12017年初，中央办公厅颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[1]，《意见》中强调了要善于从中华文化资源宝库中提炼题材和灵感，把其中优秀的传统文化、艺术价值与时代特点相结合，用多样化的艺术形式表达。古典诗词作为中文特有的一种文体，不仅是“六艺之一，群经之始”[2]，同时也是华人在启蒙、开智教育中至关重要的一环。个人成长更聚焦于1.2“向内求”随着电商平台不断推出大促活动，大众购买商品的频率愈发增快，对生活品质以及高雅文化的诉求逐渐提高。马斯洛的“金字塔需求层次”论证了从物质需求到精神需求的实现过程；哲学领域的从“外驰”到“内求”，也强调了后者阶段能使生命变得完整而有目的。在物欲横流的浮躁风气下，大众越来越由“外求”走向“内求”，寻求自身内在的成长。“内求”逐渐体现在大众对“慢文化”的归属上，喜爱古诗词的群体已经从文人或文学研究工作者走向民间，越来越多人从中寻求共鸣，提高自身内在修养，知行合一。1.3唯娱乐“化”现象的反思我国近些年娱乐性综艺节目遍地开花，从国外引进的各种真人秀、选秀节目，均呈现出缺少本土创新和过度娱乐化的特点。这样同质化的现象，削弱了电视媒体所具有的文化传承和教育功能，不利于社会主义的文化建设和文化进步[1]。基于此，中央电视台率先做出典范，推出文化类益智节目《中国诗词大会》。这类优秀传统文化节目的出现，不仅给热爱古诗词文化的年轻人得以施展的舞台