www.baimei.com化妆品美容经济成第五大消费热点主体几乎全为民企近日，一场色香味俱全的美丽盛宴——第二十届广州国际美容美发化妆用品博览会（以下简称广州国际美博会）落下帷幕，2300家企业在7万多平方米的场馆同台亮相，专业观众达23万人次，成交额达203亿元，相关品牌展示、研讨、论坛、讲座、培训还将持续一个月。主体成分几乎全部是民营经济的中国美容经济初露峥嵘，成为民营经济中最亮丽的亮点。A.生物科技蔚然成风随着精细化工、生物科学、材料科学的发展，以及细胞科学在皮肤医学中的深入，美容产业正在从深度和广度两方面快速进展，并将成为科技应用的热点行业。在皮肤美容领域中，许多基因工程生长因子在皮肤修复和医学美容方面的应用不再鲜为人知。现在基因工程技术已开始影响人类的美容保健，国际上已有10多种基因工程产品用于美容目的。纳米技术的应用能对传统工艺乳化得到的化妆品缺陷进行改进，因为用纳米功能原料通过纳米技术处理得到的化妆品膏体微粒可以达到纳米级，这种膏体的皮肤渗透性大大增加，利用率随之大为提高。天然环保产品中草药美容就是中国传统医药学在美容中应用的典范，近年来在国外也得到关注。据经济学家分析，未来5-10年，主宰美容市场的将会是回归自然的纯天然中草药产品。“返朴归真”成为了人们生活中的一种时尚，以纯天然植物成分为主的温和型的“绿色化妆品”、“环保化妆品”已成为化妆品的潮流。但据业界人士介绍，目前，中草药在国际美容市场上的份额不大，仅作为天然美容品中的辅助部分在补充应用。究其原因主要是科技含量不高，对美容有效成分的定性定量缺乏科学数据，精制提纯工艺不尽如人意，所以中草药全面走向美容市场还有待时日。B.“他”引发美容业“第三通道”提起化妆品，很多人的第一个反应可能是：那是女性的专利，和男士没关系。其实，男士化妆品的消费需求一直存在。要启动男士美容产品市场，厂家与商家在完善产品结构的同时，还必须采用适合男士消费心态的全新营销理念。这对美容产品生产与销售商来说，都是一道新课题。由于目前国内市场尚未完全打开，因而要求每个男士堂而皇之在化妆品柜台前长时间逗留、选择与试用，还存在一定距离。因此要采取多种灵活的销售模式，如可以在商场和超市设立男士化妆品专用柜台，或在大中城市设立男士化妆品专卖店，给男士购买与选择提供一定的空间。针对男士现在进入美容院进行护理不断增加的趋势，将男士化妆品销售到美容院，直接通过专业护理人士推荐男性使用。由此，“他”引发中国美容业的“第三通道”，即既走专业线，又走日化线。据业内人士分析，“第三通道”可集合两条营销通路的优势，取长补短。产品只走日化市场，消费人群广，但消费者难以获得专业的售后服务；产品只走美容院，消费群相对固定，且可享受到专业美容师的售后服务，但消费面窄。C.联动营销整合资源记者在走访中了解到，一种新的营销模式在美博会上推出，这就是联动营销。据联动营销的首发人之一，现任广东美容美发协会常务理事、悦莱（国际）集团亚太公司执行总经理黄伟荣介绍：现在，美容业界承受着来自其他行业的渗入和国外品牌本土化的巨大压力，业界多数企业由于规模有限，优势没有得到应有的发挥。与此同时，代理商与美容院也对企业与品牌缺乏信任度。怎么办？这就需要业内企业的联合。联动营销就是指若干企业通过联合行动与互动合作，最大化发挥各自的优势，最终达成企业的经济效益和品牌效益。比如索芙特与天街小雨组成了品牌联合专卖店。所谓联动，主要体现在八方面：一是渠道联动，包括渠道模式、渠道管理、渠道运作联动；二是促销联动，包括促销产品、促销内容、促销组织联动；三是培训联动，包括技术培训、管理培训、营销培训联动等；四是广告联动，包括广告媒介、广告发布、广告档期联动等。五是公关联动，包括公关战略、公关内容、公关实施联动等；六是技术联动，包括技术开发、技术实验联动等；七是信息联动，包括信息收集、信息发布联动等；八是人力联动，包括人力组合、人力评估联动等。联动营销将打破以往美容界企业间单打独斗的局面，将企业、美容院校、培训中心、美容器材公司捆绑在一起，整合行业资源。同时，联动营销让代理商和美容院所代理运营的品牌与产品的稳定性更持久，代理与运营的预期利润更有保障。D.人本经济应以人为本进入21世纪，由美容产业、美容市场、美容资源等要素构成的“美容经济”，正在我国国民经济格局中悄悄崛起。据调查显示，2002年，仅全国美容市场（服务贸易）产值就已达1680.4亿元，占当年全国GDP总值的1.8%，占第三产业产值的5.21%。事实上，中国“美容经济”崛起的意义还不仅仅表现在消费层面。政协委员、全国工商联美容化妆品业商会副会长张晓梅阐述了自己对“以人