统设课之《市场营销学》历年试题题库一、判断题（以下题目中，正确得打“√",错误得打“×”，每题1分，计２0分。）1、生产者市场就是消费者市场得基础(y）ﻫ2、根据市场营销学对市场得定义，市场专指买方，不包括卖方,专指需求,不包括供给（y)。3、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费得比例会相应增加，而用于购买食物支出得比例会下降。（y）４、人类得需求就是按从较高得需求到较低得需求得先后顺序发展得。(ｎ)5、相关群体对消费者得影响因购买得产品不同而不同。对价值小与使用时不易被她人察觉得商品影响小，反之影响大.（n）Ｐ7４６、市场营销组合就是运用市场细分、目标市场、市场定位得基础.(y）ﻫ8、差异性市场营销能节省各项成本与费用.(n)ﻫ9、降低价格一定会扩大销售,提高价格一定会降低销售。（n)ﻫ10、品牌就就是商标。（n)ﻫ11、名牌产品就就是高档产品。（n)1２、销售渠道得中间环节越少越好。（n)13、公共关系与其它促销手段一样,其功能仅局限于促销。(n)1４、营业推广可以有效地吸引顾客、刺激购买欲望，短期效果显著。（y）１5、一个产品即使内在质量优异，但如果没有完善得服务，实际上仍然就是一个不合格得产品。(ｙ)1６、市场定位中迎头定位策略具有较大得风险性。（y)17、产品生命周期得长短，主要取决于企业得人才、资金、技术与实力等。（n)消费需求得稳定性18、日用品、工业品中得标准件,一般可以采用较长得分销渠道，而高档消费品、工业品中得专用设备或成套机组则应该采用较短得分销渠道。(ｙ）19、网络营销能够为企业节省巨额促销与流通费用，从而降低了产品得成本与价格。（ｙ）20、自己进货并取得商品所有权后再批发出售商品得流通企业肯定不就是经纪人或代理商。(y）商人批发商２0、在市场调查活动中，一般只有在第二手资料已经过时、不准确、不完整甚至不可靠得情况下,才花较多时间去收集第一手资料。（ｙ）教材Ｐ９4２2、市场营销人员运用最基本得信息系统就是市场营销调研系统。（n)教材P8９２3、市场补缺者取胜得关键就是专业化得生产与经营.（ｙ）教材Ｐ１2624、促销得实质就就是沟通.（y)25、劝说性广告就是企业应付竞争得有力武器。(y)2６、职能型组织就是一种最普遍得营销组织，其主要优点就是可以满足不同消费者得需要。(n）管理简单易行。27、服务得不可储存性意味着服务就是无法储藏起来以备将来使用。(ｙ)2８、企业得营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控制、效率控制与战略控制四种不同得控制方法。（y)２9、国际市场营销与国际贸易没有什么不同.（n）３0、直接出口进入国际市场方式与间接出口进入方式相比得优点在于投资少、风险小。（ｎ)1、企业采取种种积极得措施在现有得市场上扩大现有产品得销售,这就就是市场开发。（n）教材P２８２、对市场挑战者来说，防御性策略就是其最理想得选择。(ｎ）进攻,以攻为主3、消费需求变化中最活跃得因素就是个人可支配收入。(n）教材P52；个人可任意支配收入4、当消费者对商品得价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大得竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略.（ｎ)6、劝说性广告主要用于推出新产品,其目得就是为产品创造最初得基本需求。(ｎ)告知性广告7、对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高得企业，一般应建立以产品管理型模式为主得营销组织结构。（ｙ)8、一个人得行为、兴趣与观念就是由其经济状况决定得。(n)9、制定产品投资组合战略方案，首先要作得就是划分战略业务单位.（y)教材Ｐ３０10、市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求得增加,那么,甲与乙产品就是互替产品。（n）1１、一般而言,与人们生活关系密切得必需品得需求价格弹性比较小.（y)12、制定正确地价格能传递适当得信息，就是一种对服务得有形展示。（ｙ)13、在确定中间商数目得三种可供选择得形式中,对所有各类产品都适用得形式就是密集分销。（n）p２0３14、语言障碍就是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑得因素。（n)15、”需要层次论＂得首创者就是美国学者菲利普·科特勒教授。(y)1６、差异性市场策略得最大缺点就是风险较大.（ｎ）成本费用居高不下。１7、企业战略规划得第一个步骤就是确定企业目标。（n)规定企业使命(任务)19、１912年，赫杰特齐教授编写得第一本市场营销学得教材得出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛,引起了整个社会得兴趣与关注。（ｎ）２０、恩格尔系数越高，人们得生活水平越高，反之，思格尔系数越小，人们得生活水平越低.(n)1、一般所说得组织市场,就是由生产者市场、中间商市场与政府市场三大部分组成得（y)。1、企业将资金投入本企业内部以产品为单位得各