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一、创建品牌资产本章将阐述下列问题一、什么是品牌资产（一）品牌的角色备忘：世界上最强有力品牌都具有的十大特征两个名词解释（二）品牌的范畴品牌实际上可被一位消费者在任何地方有选择的使用。它可能是一个有形商品品牌（福特野马汽车）、一种服务（美国银行）、一家商店（家乐福）、一个人（布兰妮）、一个地方（西班牙、巴黎）、一个组织（联合国儿童基金会）、或者一项权利（堕胎权利、自由贸易）……（三）定义品牌资产
