中国流通经济!""!年第#期!营销管理内蒙古绿色食品品牌管理战略张智荣!内蒙古财经学院"内蒙古呼和浩特"$%"&$#摘要!本文认为"内蒙古绿色食品品牌发展的目标是通过龙头企业的带动作用"合理利用绿色资源"培育绿色名牌群体"构筑独具特色的绿色产业$在战略选择上"要大力营造绿色产业发展环境"强化绿色名牌意识%大力发展绿色产业群体"发展&扩张绿色名牌企业%不断融入科技&文化含量"加大绿色食品品牌创新力度%实施顾客满意战略"提高顾客对食品品牌的忠诚度%加强食品品牌管理"把绿色食品品牌发展为绿色名牌%重视人力资本在绿色食品品牌经营过程中的主体地位和重要作用%充分调动绿色食品品牌的资本优势"增强绿色名牌产品的规模效益$关键词!绿色食品%品牌%管理中图分类号!"’$()&%文献标识码!#文章编号!$%%&*’())"(%%*#%#*%%&!*%+"""一内蒙古绿色食品品"产企业近个绿色食品的科学的绿色食品管理体系环"$"$+(’$""""产品总数达到个在全国境监测体系和食品检测体系"牌管理现状评价"!-.’)""""仅次于黑龙江省’已经形成了其次’内蒙古绿色食品品"""""自年月日农业"%内蒙古大草原绿色食品无污牌本身的质量较高’企业对绿"!""#$!$""""部宣布绿色食品在中国起步"染&的食品品牌效应)色食品品牌的自我管理较严)"%&""""至今全国绿色食品企业总数"首先’内蒙古在绿色食品!%%+年底对内蒙古绿色食品"’""""达到家绿色食品产品数"品牌管理方面已初步建立了相企业检查评比的结果表明’绝"%#&’’""""量达到个实物总量达到"关的标准体系框架’在试验研大部分企业都能按照绿色食品"&#(#’""""万吨年销售额亿"究$生产实践和技术总结的基的有关规定和标准收购原料’"(%)#’’!(""""元出口额突破亿美元内"础上’初步形成了原料*产品#+规范生产和销售’使用绿色标"’$%(""""蒙古是国家首批推出绿色食品"生产过程$专用生产资料等环志)如蒙牛集团实施的%/01管"""""的省区之一多年来内蒙古充"节的质量标准’注重了绿色食理&$草原兴发集团推行的%工")’""""分发挥农田草牧场污染相对"品生产过程的质量控制’突出序三监督原则&’使绿色食品的"$""""较轻和大气土壤水质光照"了内蒙古%名$优$特$新&农产生产加工更加规范’企业的管"$$$""""等自然资源优势通过实施名"品的生产特点’引入了可持续理水平和产品质量不断提高)"’%""""牌绿色特色绿色等战"发展的技术内容’结合了传统再次’%公司,基地,农户&",&$%,&""""略大力开发绿色食品培植了"农艺技术与现代生物技术’为的产业模式提高了内蒙古绿色"’’""""一批诸如草原兴发伊利等各"全面实现绿色农产品标准化$食品品牌在国内外市场上的知"$""""具特色的龙头企业截止到"规范化生产提供了标准和依名度和竞争力)实践已经证明’")""""!%%+年底’内蒙古绿色食品生"据)同时’还建立了一整套比较通过这一模式’使得绿色食品*(!!!龙头企业能够利用各自较强的!业尤其是中小企业宣传推广标!!!!!!对资源的优化配置能力和整合!自身的绿色食品品牌力度不根据内蒙古绿色产业发展!!!!!能力使土地劳力资金信!够品牌知名度较低在消费者状况和绿色食品发展形势我!!"""!!!!!!!息人才等要素形成最佳组合!心目中的质量不高认为绿色食品品牌发展的目标!"!!$!!!用尽可能少的资金安排尽可能!三是绿色食品品牌市场定是通过龙头企业的带动作用!!(!!!!多的农村剩余劳动力形成城!位趋同缺乏独特性内蒙古大合理利用绿色资源积极进行!!!!$!!!!乡优势互补农工比翼齐飞的!多数绿色食品品牌在进行品牌绿色基地建设加强科技创新!"!!!!!!良性循环不仅稳定了原料供!定位时都以突出绿色特性或大力开发绿色产品认真实施!#!&’!!!!给与产品质量而且促进了农!草原特性为主作为绿色食绿色营销战略培育绿色名牌!!!&’$!!!!户经营的土地合理流转与增!品品牌与非绿色食品品牌的差群体构筑独具特色的绿色产!!!!!!效实现了高科技含量的产品!别这种定位是可行的并且迎业实现经济社会可持续发展!!!!!!#!!!和高知名度食品品牌的同步推!合了当今日益盛行的绿色消费内蒙古幅