PAGE\*MERGEFORMAT2附件2：电商金融平台互联网宣传推广“开门红”方案作为建行在电商金融领域的重大举措，电商金融平台开站是一个开创历史的日子，值得深刻记录在建行的发展史上，因此，应在互联网上放出明确的信号和标志性信息。做好“开门红”，需要围绕一个核心事件来进行策划，只是单纯宣布“开站”会给广大互联网用户比较空泛得感觉，很难给大家留下深刻印象，而且来浏览的人群目的性不强，很难引起共鸣，没有比较核心的用户关注的内容。“开门红”预热开站前3天，在建行所有线上线下宣传渠道，启动3天倒计时机制。在建行国际互联网站、网银子站、微博、电商金融平台、公关部一线媒体广告位等互联网渠道醒目位置开始启动72小时倒计时计数，播放制作好的广告内容。在建行网点悬挂制作好的带有开站倒计时信息的标语、海报，自助终端启用电商金融平台开站倒计时背景，条屏等宣传手段统一播放6月28日电商金融平台正式开站及核心事件信息。为了增强对用户的吸引力，广告内容不应仅仅是“建行商城盛大开站”这样的简单内容，而应结合“注册有奖”、“购物返现”、“E计划积分奖励”等已经筹备好的营销计划，同步推出，将“开门红”与客户踊跃参与的气势结合起来。“开门红”活动6月28日开站当日，建行国际互联网站、网银子站、微博、电商金融平台、公关部一线媒体广告位等互联网渠道醒目位置发布开站庆祝广告，公布正式开站信息，并围绕核心事件组织各种宣传活动；在建行网点的标语、海报、自助终端、条屏同时更换成电商金融平台正式开站庆祝信息；建行报在第一版发布电商金融平台正式开站的新闻和行领导采访报道；在新浪等主流媒体发布电子银行部领导专访并围绕核心事件回答网络提问。开站当日，电商金融平台网站首页两侧悬挂拉幅广告及首页正中焦点图首轮播广告，庆祝“建行电子商务金融服务平台正式启航”，同时网站首页正中焦点图首轮播广告配合显示开站返点主题活动。正式开站前后，主流媒体广告投放，集中在6月28日前后20天左右，聚焦在“开门红”核心事件、开站活动。目前电子银行部2012年分配的一线媒体资源应用额度与往年一样，预算是300万元，考虑到13家均为一线媒体资源，并且聚集周期有20天，期待实现“开门红”效果，费用预算将远远不足。按照这个额度在新浪的首页通栏广告报价为280000/2小时（8:00-15:59），只够使用10天，每天2小时。