奥利奥饼干面向中国地区2012年6—8月整合营销传播提案20093462李雅薇09广告一班目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc327782075"前言PAGEREF_Toc327782075\h1HYPERLINK\l"_Toc327782076"一、营销现状：PAGEREF_Toc327782076\h2HYPERLINK\l"_Toc327782077"二、市场环境：PAGEREF_Toc327782077\h2HYPERLINK\l"_Toc327782078"三、产品分析：PAGEREF_Toc327782078\h3HYPERLINK\l"_Toc327782079"四、市场定位：PAGEREF_Toc327782079\h4HYPERLINK\l"_Toc327782080"五、传播目标：PAGEREF_Toc327782080\h4HYPERLINK\l"_Toc327782081"六、传播策略：PAGEREF_Toc327782081\h4HYPERLINK\l"_Toc327782082"（一）产品策略：PAGEREF_Toc327782082\h4HYPERLINK\l"_Toc327782083"（二）观念定位：PAGEREF_Toc327782083\h4HYPERLINK\l"_Toc327782084"（三）媒介定位：PAGEREF_Toc327782084\h4HYPERLINK\l"_Toc327782085"（四）媒体选择：PAGEREF_Toc327782085\h5HYPERLINK\l"_Toc327782086"1、电视广告：PAGEREF_Toc327782086\h5HYPERLINK\l"_Toc327782087"2、报纸杂志广告：PAGEREF_Toc327782087\h5HYPERLINK\l"_Toc327782088"3、路牌广告：PAGEREF_Toc327782088\h5HYPERLINK\l"_Toc327782089"4、网络广告：PAGEREF_Toc327782089\h5HYPERLINK\l"_Toc327782090"七、执行方案：PAGEREF_Toc327782090\h5HYPERLINK\l"_Toc327782091"（一）官网PAGEREF_Toc327782091\h5HYPERLINK\l"_Toc327782092"（二）手机应用软件：PAGEREF_Toc327782092\h7HYPERLINK\l"_Toc327782093"（三）快乐大篷车实体活动PAGEREF_Toc327782093\h7HYPERLINK\l"_Toc327782094"（四）微博PAGEREF_Toc327782094\h7HYPERLINK\l"_Toc327782095"（五）网络广告：PAGEREF_Toc327782095\h8HYPERLINK\l"_Toc327782096"（六）互式路牌：PAGEREF_Toc327782096\h8HYPERLINK\l"_Toc327782097"（七）电视广告：PAGEREF_Toc327782097\h8HYPERLINK\l"_Toc327782098"（八）报刊杂志广告：PAGEREF_Toc327782098\h8HYPERLINK\l"_Toc327782099"八、费用预算：PAGEREF_Toc327782099\h9HYPERLINK\l"_Toc327782100"九、分销：PAGEREF_Toc327782100\h9HYPERLINK\l"_Toc327782101"十、服务：PAGEREF_Toc327782101\h9HYPERLINK\l"_Toc327782102"十一、产品完善与新产品开发举措：PAGEREF_Toc327782102\h9HYPERLINK\l"_Toc327782103"十二、风险来源与控制方法：PAGEREF_Toc327782103\h10HYPERLINK\l"_Toc32778210