编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE8页共NUMPAGES8页第PAGE\*MERGEFORMAT8页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT8页HYPERLINK"xxxx/"魅力东街………前期广告宣传投放方案目录1.……………………………………………….魅力东街局势分析2…………………………………………………魅力东街受众人群分析3…………………………………………………广告宣传投放目的4…………………………………………………广告宣传投放方案5…………………………………………………广告投放实施细则6广告费用预测魅力东街局势分析较之于西街，东街难免会成为人们眼中的“山寨版”，从而难以被广大人民群众及游客所接受。这就需要我们在推广宣传中将魅力东街的不同之处以及魅力之处展示，避免“山寨版”之说。比如，东街的经营定位：1.岭南东盟风情展示窗；2.旅游集散中转站；3.商务休闲旅游落脚点；4.户外团体活动召集服务区；5.游客休憩、娱乐、休闲街；6..美食啤酒音乐节举办地；7.阳朔新景点商街东街的特色：魅力东街是一家集餐饮、娱乐、酒店、购物商铺为一体的公司。地处阳朔沿江路段、阳朔新老城区中段，在全国最大型的实景山水剧场“印象刘三姐”正对面，占地1万多平米，紧邻风景如画的漓江，离阳朔著名的西街不足2公里路程，交通便利，周围酒店云集、游客密集。魅力东街有一八幢一至四层不等的酒店、商业街、休闲会所、综合楼、演艺台、酒吧街等。其中有商业街商铺38间，酒吧街有9大主题酒吧、啤酒美食广场一个2200平方米，配套停车场一个约5000平方米；作为东街部分，锦龙大酒店、东街大酒店共有客房七百余套，以及会议室、餐厅等完备的配套设施。当然，西街早已久负盛名，远扬中内外。东街作为西街的“姐妹”“横空出世”，要在阳朔崭露头角，站足脚跟，还需要一定的时间。但在就对游客对西街的满意度调查中显示，游客对西街的满意度逐渐降低，主要在于---西街没有一个统一的体系管理，在为满足利益最大化的同时逐渐商业化，摩登时尚感酒吧成为西街酒吧的主流，风格严重打破了西街原有的格局。当然，西街的满意度逐渐降低对于东街的宣传与发展有一定的好处，但我们更希望在驰名中外的西街的基础上，拿出魅力东街的特色打造与西街不同定位的东街，让东街成为阳朔的另一休闲去处。在于印象.刘三姐，与东街咫尺之遥，如果说东街是印象刘三姐不可分割的一部分，那么，印象刘三姐就是宣传打造东街的有力武器。所以宣传推广魅力东街，印象刘三姐是强有力的背景，而西街则是小心翼翼的“姐妹”花。魅力东街受众人群分析魅力东街作为一个新兴的项目还未被人们所熟知与接受。前期主要是以九大主题酒吧，纪念品商铺，以及大型Party活动为主。项目推广主要面向的是三类人：消费者（游客），商家（租赁者），买家（房地产个人、团体投资者）。这三类人，互为依托，相辅相成。但在将新项目推向我们的目标客户群时，有一类人维系着至关重要的纽带-----媒介。这一类媒介不仅指广告的媒介，更是我们身边活生生的群体。比如政府部门的支持，旅游部门的关注，导游业界的传播，这些都是我们宣传推广的重要纽带。所以魅力东街作为一个新项目的宣传，既要面向游客以及投资者，更要面向对于有助东街宣传的媒介群体。所以，针对受众人群，硬广的投放区域主要是以阳朔为主，桂林，南宁为辅。广告宣传投放目的增强宣传效果的最大化，传播最大化是我们广告投放的目的。在早期项目的宣传推广，被人们所吸引,熟知并接受就是一笔无形的资产。不求利益最大化，只求魅力东街在人民群众以及游客心目中的最新印象，良好口碑。这一前期的广告投放，既要吸引到三月八号活动的客源，又要对东街的整体形象进行宣传。从而达到循序渐进的效果。广告宣传投放方案媒体宣传----电视，网络（地方门户网站，网络广告链接，网络新闻专题，新浪微博，论坛博客，搜索引擎和公司自身的网站）报纸，杂志户外宣传----公交车，户外大牌，户外灯箱，汽车站LED，墙体广告，竹筏上的“温馨提示”，各大高校宣传海报，自有资源----公司网站，活动DM单页/自制会刊/宣传册，广场大牌，手机短信，公司宣传车，员工工作服，自制DV上传至各免费视频网络，如优酷等合作商家----所有相关的各地旅行社，酒店，餐饮等合作商家及集团旗下企业一切可宣传的地方和合作资源摆放固定宣传品（展架，前台或客房台卡，电梯海报等）广告投放实施细则媒体宣传①电视，网络（略）②报纸------极具广泛性。以《桂林晚报》，《阳朔报》，《南国早报》“短时效”的主流媒体为渠道，《桂林电视报》，《桂林日报》为辅渠道，集中资金优势重拳出击，通