会计学外部一般环境，或称总体环境，是在一定时空内，存在于社会中的各类企业均会面对的环境，其内容庞杂，大致(dàzhì)可归纳为政治、社会、经济、技术、自然等五个方面。社会文化环境包括一个国家或地区(dìqū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。自然环境现有(xiànyǒu)竞争对手研究1.规模(guīmó)经济1.确定哪些(nǎxiē)产品或服务可以替代本企业提供的产品或服务。2.判断哪些(nǎxiē)类型的替代品可能对本企业经营造成威胁。第二节1．按资料(zīliào)类型分1.宏观经济(hónɡɡuānjīnɡjì)问卷设计步骤所谓市场预测，就是根据得到的有关市场经济活动的各种信息资料，运用一定的方法和数学模型，预测一定时期内市场对产品或服务的需求量及变化趋势，为企业研究制定计划目标和经营决策提供客观依据的活动。定量(dìngliàng)预测方法第四节1.全局性企业的战略选择(xuǎnzé)实践企业的战略(zhànlüè)选择实践企业(qǐyè)的战略选择实践企业的战略(zhànlüè)选择实践企业(qǐyè)的战略选择实践