电大会计本科市场营销学作业一一、判断正误1．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。()2．某企业一业务单位呈低市场增加率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资方略是发展方略。()3．伴随经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一个市场机会。()4．某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。()5．消费者对其购置产品满意是否直接决定着以后的购置行为。()6．因果分析预测措施的重要工具是各种不一样的趋势线。()7．尾数定价的目标是使人感觉质量可靠。(。)8．一个产品，虽然其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()9．我们通过各种渠道所搜集到的文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()10．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除用户的不确定心理。()11．假如市场上所有用户在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场方略。()12．国际营销中，产品延伸方略只适合用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚时尚的产品等。()13．市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具备重要的意义。()14．产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。()15.分销渠道的存在是为处理因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。()16.同一个服务由数人操作，用户感受到的服务品质是完全相同的。()17．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就能够采取撇脂定价方略。()18．市场定位中的迎头定位方略具备较大的风险性。()19．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应当成为用户的顾问。()20．网络营销的核心工作是网上信息搜集和公布。()二、单项选择1．市场营销的核心是(。)A．生产B．分派C.互换D．促销2．对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采取(战)略。A.紧缩B．抽资C.稳定发展D．维持3.某业务单位市场增加率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于(。)A.问题类B．明星类C.金牛类D.狗类4．依照恩格尔定律，恩格尔系数越低，阐明这个国家人民的生活水平(。)A.越高B．越低C不一定D.不变5．消费者购置如下哪种商品的购置行为属于选择性购置?()A．日常生活用具B.家用汽车C.服装服饰D．商品住宅6．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(竞争方略。)A.进攻方略B．专业化生产和经营C.市场多角化D．防御方略7．市场细分是依照(的差异对市场进行的划分。)A.买方B．卖方C.产品D．中间商8．服务是一个无形产品，它向用户提供的是产品的(。)A.所有权B．保护权C．使用权D．管理权9．国际营销企业通过母企业与子企业、子企业与子企业之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的方略就是(。)A.统一定价方略B．多元定价方略C.控制定价方略D.转移定价方略10．产品销售增加减慢，利润增加值接近于零，阐明此产品已进人产品生命周期的(。)A．引入期B．成长期C.成熟期D．衰退期11．品牌资产是一个特殊的(。)A．有形资产B．潜在资产C.附加资产D．无形资产12．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采取(。)A.撇脂定价B．渗透定价C.中间定价D．了解价值定价13．产品一市场管理型组织的重要缺陷是(。)A．有些产品和市场轻易被忽视B．轻易导致计划与实际的脱节C.组织管理费用太高D．不能及时得到足够的市场信息14。特许专营组织属于如下哪一类渠道结构?()A.个别式分销渠道B．垂直式分销渠道C.水平式分销渠道D．复式渠道15．一般日常生活用具，适合于选择(做广告)。A．人员B．专业杂志C.电视D．公共关系三、简答1．什么是市场营销观念?概要分析新旧两类市场观念的根本区分。2．什么是市场细分，市场细分的标准有哪些？3．什么是品牌?简述企业品牌方略？市场营销学作业二一、判断正误1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。()2．企业采取种种积极的措施在既有的市场上扩大既有产品的销售，这就是市场开发。()3．消费需求变化中最活跃的原因是个人可支配收入。()4．凡技术性强而