市场营销学校园营销策划书题目：Nic同学手绘屋创意店营销策划案年级：2014级学院：经济管理学院专业：经济学三班小组成员：江秋晴2013117044李燕雯2013117057目录一、摘要第...3...页二、项目介绍第...3..页产品名称产品技术特点第..3..页三、目标市场描述主要目标市场目标消费者的特点分析市场前景评估四、产品策略.第...3...页产品的优势点分析目标客户的关注点产品的核心利益点确定五、价格策略.第...3...页定价目标公司的成本分析与利润目标目标客户现购产品的价格分析目标客户价格的接受程度六、渠道策略.第...3..顶..长度规划宽度规划七、促销策略.第..3.•页广告公共关系营业推广第..二..页人员推销八、营销预算..Nice同学手绘屋创意店校园营销策划方案一、摘要进入21世纪以来，人们对于穿着的消费观念、消费心理都发生了明显的变化，尤其是青少年及大学生，在追求质量与舒适的同时还注重穿着的时尚感与现代感。Nice同学手绘屋校园创意店作为一种文化与现代创新相结合的表现形式，具有独特的个性表达与心意，通过这种产品的表现形式增添同学们的生活乐趣。我们线上线下相结合的营销手段，推广多元化的校园手绘产品，让更多的人喜欢、创作手绘产品，为此，本策划案以校园手绘为主题，以个性化的现代创新型手绘为基础，把校园文化和桂林文化融入到手绘产品之中，体现产品的意义与品位，形成手绘产品独特的闪光点。二、项目介绍Nice同学手绘屋的产品主要包含个性手绘布鞋、手绘t恤、和帽子、手绘书签和明信片以及DIY环节，还有针对冬季的手工围巾、个性罩和袜子等。我们的产品富有个性，特点明显，创意和手工才是真正的“商品”。随着社会的发展，人们在追求物质享受的同时更加注重精神的需求，那些机器生产水线式的产品会让人们感到枯燥乏味，所以，手绘定制产品越来越受到人们的喜爱与追捧。大学生作为标新立异、生机勃勃的特殊群体，更加追求个性，喜欢时尚新潮、颇具个性的新鲜玩意。所以，nice同学手绘创意店产品应运而生。我们以“创意”为主题，招纳我校有技术、有创意大学生人才为员工、吸引广大爱好手工绘画、个性定制以及DIY的消费者。我们可以根据消费者的喜好与需求来制作属于消费者的独一无二的产品。1、个性：不管是我们的手绘产品、顾客来图定制或是自己的DIY，每件产品都打上了制作者深刻的个人烙印，这与机器化大生产批量制造出千篇一律的产品截然不同。2、自我：DIY强调的就是自己动手做，号召大家开动脑筋，用自己双手去创造，DIY与定制都能表达自我风格、彰显个人魅力，拥有属于自己的产品。3、减压：DIY出属于自己的衣服、帽子和鞋子，其过程更具吸引力，它令我们释放自己、放松身心具有减压作用。只有亲身体验制作过程，我们才能真正感受到DIY的独特魅力。三、目标市场我们将所有产品分为两类。一类是彰显个性的自用品，另一类则是代表心意的礼品。对于礼品，我们着重推出三个主题：个性风、校园风和桂林风。1、个性风：顾客可以根据自己或收礼人的喜好在鞋子、衣服、帽子、背包、抱枕、罩或是书签和明信片上定制手绘图案，加入自己的创意，做出与众不同令人难忘的礼品来。2、校园风：校园手绘主要指校园明信片、书签和衣服等，我们的产品主要通过校园文化及创新的形式具赋予礼品校园意义。大学生热爱校园文化及传统文化，我们的手绘产品不仅满足于追求新事物的现代大学生的需求，同时也极大增加了校园信息交流与同学感情的交流，为同学之间相互交流制造了良好的氛围，对校园建设具有很大意义，而赠与家人与校外朋友，则起到了宣传校园文化的积极作用，具有十分重要的纪念意义。3、桂林风：桂林是中国首批历史文化名城、中国优秀旅游城市，文化底蕴深厚，享有桂林山水甲天下之美誉，我们把桂林的一些特色景点用手绘的形式表现出来，配上文字，制作精美的书签、折扇和明信片，让更多人了解桂林、爱上这里的风景，这些礼品将是充满心意与创意的载体。目标消费者特点分析与前景评估：1、在校大学生，年龄在18~23岁，富有激情，活力四射朝气蓬勃，创意无限，追求个性与区别，渴望展示自己的不同面。我们的手绘产品能够满足顾客的个性表达。2、一年一度的毕业季和平常的节假日中，朋友及师生之间情谊浓厚，相互赠送礼物，渴望赠与或收到独特的有纪念意义的礼物。但在市面上买的东西都凸显不出校园生活的文化气息，彰显不出自己对校园的情感和大学生涯的情怀亦或是对桂林这座城的回忆，手绘产品更是能表达这份情感。3、易受感染，具有强大购买影响力。我们的手绘产品是独特个性的载体，张扬个性，吸人眼球，所以在顾客使用过程就是一个宣传广告的过程，能勾起他人的好奇心进而成为我们的潜在顾客。4、我们