1.对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是（A）A经济学B社会学C历史学D心理学2.某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（D）A不规则需求B充分需求C潜伏需求D无需求3.国外某汽车公司与其顾客建立了良好的长期关系，这将为该公司带来一种独特的资产，即（D）A市场营销计划B市场营销管理C市场营销关系D市场营销网络4.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（D）A本企业制造化妆品B本企业是化学工业企业C本企业的任务是创造利润D本企业的任务是满足顾客的美容需要5.美国一家著名的软件生产厂商通过挖掘中国市场的潜在需求并增加中国市场的销售力量来实现业务增长。则其增长战略属于（C）A市场渗透B产品开发C市场开发D多角化经营6.某公司对其消费者的生活方式进行仔细分时采用了“”尺度，下列各项中不属于“”尺度的是（D）A活动B兴趣C意见D职业7.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额，这类目标市场涵盖战略的潜在缺点是（B）A细分市场范围小B潜伏的风险大C企业资源有限D成本费用高8.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B）A理想业务B成熟业务C冒险业务D困难业务9.某企业的生产基地座落与某县的高科技开发园，则该县县长是该企业公众中的（C）A政府公众B一般公众C地方公众D市民公众10.某公司需要使用一批跟得上潮流的电脑，由于电脑更新换代较快，则该公司最适合采取的租赁形式是（D）A卖而后租B金融租赁C卖主租赁D服务性租赁11.某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（C）A参照群体B身份C生活方式D家庭12.某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（B）A访问法B观察法C调查法D专家估计法13.某调研机构分析了通货膨胀、失业、利率、企业投资、政府开支等因素后，对国民生产总值作出了预测，这种预测属于（A）A环境预测B政府预测C行业预测D企业预测14.某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单以与他们可能购买产品的估计量，此时计算区域市场潜量最宜采用的方法是（A）A市场累加法B购买力指数法C连销比率法D直线趋势法15.欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（A）A市场改良B产品改良C特性改良D市场营销组合改良16.某企业有3个产品大类，每个产品大类有5个产品项目，每个产品项目平均有2个花色规格，则该企业产品组合的长度是（C）A6B10C15D3017.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来利益与使用环境后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，从而形成了（B）A产品创意B产品概念C产品现象D产品观念18.将20支装的香烟盒改为30支装，这一创新行为属于（A）A连续创新B非连续创新C动态连续创新D平稳连续创新19.某公司在其销售促进活动中，采用了合作广告这一形式，则该公司的促销对象应该是（A）A中间商B同类厂商C消费者D推销人员20.确定企业销售人员报酬的最主要依据是（D）A销售目标B销售预算C销售潜力D销售人员评价21.在促进消费品购买者对企业与其产品的了解方面，成本效益最优的促销工具是（A）A广告B宣传C人员推销D销售促进22.因果倒置的广告预算方法是（A）A销售百分比法B竞争对等法C目标任务法D量力而行法23.一般说来，长途运输方式中，费用最底的一种是（B）A铁路运输B水运C汽车运输D空运24.企业要进行有效的渠道设计，其起点应该是确定企业产品所要达到的（D）A目标B销量C市场占有率D市场25.以下关于渠道冲突的论述中，正确的一项是（D）A垂直渠道冲突是指同一渠道参次中各企业间的冲突B渠道冲突是有害的，必须努力消除C水平渠道冲突更为普遍D渠道冲突不同于渠道竞争26.有些企业利用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平以下，使消费者产生便宜感和信赖感。这种定价策略属于（C）A差别定价B声望定价C尾数定价D招徕定价27.在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的（D）A成本费用B竞争对手C产