现代多媒体音响品牌创建策划方案（初案）---品牌导入期【品牌建设目标】让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场第一品牌。【品牌定位描述】企业定位：韩国现代集团指定“现代”多媒体音箱制作厂家，是现代集团一部分。产品定位：是韩国现代集团精心打造多媒体音箱中准发烧级音响；市场定位：在产品技术方面和国际高端音箱领导品牌同时，而在价位上愈加贴近一般音乐爱好者，争取多媒体音箱中高端市场，成为中高端市场首选品牌；技术定位：嫁接韩国及国际上优异专业技术，在多媒体音箱领域，技术一直走在前面，率领着音箱技术时尚。【背景描述】多媒体音响市场背景；因为音箱市场进入门槛很低，市场容量又相对较大，中国市场上多媒体电脑音箱品牌大约有60多个，市场竞争十分猛烈。伴随这两年来部分专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱竞争队列中来，使得中国音箱市场竞争趋于白热化。而且伴随家用PC增加速度急剧减缓，PC音箱销量增加速度显著下降，但因为个人消费市场还保持一定程度增加，使得中国音箱销量还存在着上升空间，能够说多媒体音箱行业机遇和挑战并存。韩国现代集团背景：当今韩国最大企业集团，以850亿美元营业额高居世界500强前列，现代集团不仅拥有风靡全球现代汽车，而且现代电子商务、现代建筑、现代电子、现代重工造船等全部在全球市场发挥了举足轻重作用。，现代汽车调整战略，在中国北京建厂生产现代汽车，估计可占据中国汽车市场1/5，达10万台。5月，现代空调登陆中国，当年实现销售额近1个亿。创见实业背景：深圳创见实业是一家生产、开发和销售为一体专业多媒体音箱生产商，其精心设计多媒体音箱,采取国际进口原料及优异技术，做工精细,价格适中,已经成为行业里一只独秀。现在创见两个自有品牌CJC和SayYou在行业里全部已经有了相当高著名度。在以上背景下，现代集团和创见实业决定联合起来，发挥各自优势，强势介入中国多媒体音箱市场。【品牌建设路径】形象广告形象广告是建设品牌力度最强和快速方法之一，优异形象广告能够使企业及产品良好形象在短时间里深入人心。但同时，形象广告投放时间也应是较长，花费也是昂贵，这就要求企业厂商更要着于长远，有着打造行业内优异品牌决心，系统和计划性来安排。形象广告内容较广，在这里关键是指狭义上报纸、杂志、网络上平面广告展示，及电视上广告片投放。公关传输关键指经过平面媒体、电视媒体、网络媒体等第三方权威、中立路径新闻报道或软文炒作给读者及受众传输“现代”多媒体音箱企业信息、品牌信息、产品信息和新品评测，和新闻公布会、静态展示活动、动态促销活动开展等。经过媒体炒作和活动开展，公关传输能够借助媒体和活动影响力，提升现代音响7曝光率，加深目标群体对现代音箱品牌认知度，提升产品信誉度和美誉度，从而达成表现现代多媒体音箱技术实力及企业形象目标终端建设终端宣传是指在产品售点对产品进行包装和宣传，对售点进行形象建设。包含宣传彩页、海报、画册、易拉宝、样品、礼品制作和展台、展区形象建设。终端建设是面对消费者及经销商最直接宣传手段，能够形成强烈视觉、听觉冲击，从而扩大受众对产品及品牌了解，深入加深品牌印象。上面三个部分组成相对独立但又互为系统。假如整合得好，会达成愈加优化组合效果。期间我们将利用全部传输工具并制造足够声音来获取最大效果，从而使得“现代”品牌在其它众多多媒体音箱品牌中突显出来。【导入期品牌建设策略】一、集中宣传策略1、宣传专题集中。因为“现代”多媒体音箱现在是形象和产品导入期，所以应该有一个整体推广计划，并分阶段实施，把形象宣传和产品宣传分为两个阶段进行。6-8月关键以“现代”品牌形象宣传为主，以产品宣传为辅，经过广告及公关手段对这一品牌进行全方面宣传和阐释，目标是更多吸引经销商注意，从而为销售网络建设做准备。9-12月关键以产品宣传为主，以宣传品牌形象为辅，全方面展示系列产品，从而引发消费者关注，从而形成销售。2、宣传产品集中。受众记忆强度总是有限，不可能让消费者把全部产品全部记下来，而且市场上还有那么多品牌产品。所以应该集中资源最大量将消费者眼球集中到一点上。这么才不会因为何全部想让她人知道，最终她人什么全部没记住。比如惠威多媒体系列“M-200”。能够说大多品牌全部长时期、大力度将宣传攻势集中在这些优异产品上，才得于以有限资源让市场和消费者记住了这些产品，同时厂商也借此树立了自己在市场上地位。所以，早期导入产品在八款新品中选定两款（如HY-310B、HY-1300B））关键宣传，推广周期在3个月以上。二、媒体选择策略专业媒体为主，相关行业媒体为辅；全国媒体为主，区域媒体为辅；平面媒体和网络媒体并重。形象广告选择媒体策略：为表现