摘要：在所有的营销工具中，企业网站是最基本，最重要的一个，企业网站有品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售八大功能。企业网站的两大目标是网上销售和信息发布，企业网站的要素有网站结构、网站功能、网站服务、网站内容。本文通过对汾酒集团网站概况简介，主要围绕网站规划与网站栏目结构、网站内容及网站可信度、网站功能和服务诊断、网站优化及运营评价几个方面进行网站结构诊断分析，对汾酒集团的网站建设的现状进行一定的描述，另外指出不足之处，并提出相关建议。关键词：网站关键词诊断分析一、网站概况1、汾酒集团简介山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2010年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.85亿元。2、企业网站概况汾酒集团网站的网址是www.fenjiu.com.cn，整个页面以红白色为主色调，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出热情和公司业务的蒸蒸日上。整个网站规划比较清晰。整个网页主要分四个部分。二、网站结构诊断分析网站规划与网站栏目结构网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站URL结构设置不超过3层的要求。网站属于信息发布型，主要为用户提供的是企业信息、产品信息等内容各个栏目之间的链接基本正确。。缺少导航和网站地图。网站的栏目为9个，一般在5-8个更好，有些栏目可以合并；栏目的层次深度较为合理。网站内容及网站可信度在网站中普通用户所需要的产品、销售、企业信息基本全面。网站内容更新较慢，过期信息不能及时清理。网站的首页、各个栏目页面没有反映网页核心内容的标题、关键字、网页描述，没有合理的META标签。产品销售网络较为详细，体现分区经理，有体现专营店内容；但没有足够的服务信息和服务承诺。详细的公司介绍，公司荣誉，公司业绩等内容。但缺乏合法的公司资质等证明文件（三）网站功能和服务诊断网站可以稳定运行，访问速度较快。除了信息的发布外，有客户反馈，但没有回复承诺；除此之外没有太多的在线服务手段。用户关心的信息可以在网站首页直接找到：如销售网络、产品介绍、产品特点、企业信息、企业业绩等。网站可以体现出产品展示等功能，但产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能没有体现。（四）网站优化及运营评价1、网站PR值：google的pagerank对其首页的评价是5，说明首页重要程度较高，其他一级栏目多数为4，但是“汾酒文化”和“客户服务”的PR值为0。原因是：客户浏览量小，栏目信息量过少，没有有效的关键字。2、Google关键词排名查询：输入网站的网址和关键词，可快速获取网站关键词在搜索引擎Google上的排名。支持Google的多台服务器上的搜索查询。指定查询域名：http://www.fenjiu.com.cn。指定的关键字：汾酒、杏花村。查询的服务器：www.Google.com。排名结果如下：首页自然排名为第1。在Google上没有做关键字广告。网站的其他栏目在第一页没有收录。3、Baidu关键词排名查询：输入网站的网址和关键词，可快速获取网站关键词在搜索引擎Baidu上的排名。支持Baidu的多台服务器上的搜索查询。指定查询域名：http://www.fenjiu.com.cn。指定的关键字：汾酒。查询的服务器：www.Baidu.com。排名结果如下：首页自然排名为第1。在Baidu上没有做关键字广告。被几大搜索引擎的收录情况搜索引擎链接数量耗费时间Google5570.12s百度2520.031s雅虎6540.002sMSN4340.03s搜狗3490.54s5、站点页面分析主页面整体分析:网页整体色彩搭配合理，有一定视觉冲击力。没有过多FLASH，有利于被搜索引擎收录，但缺少产品介绍FLASH，容易出现长期一个动画，造成视觉疲劳。结构基本合理，内容更新较为及时，但缺少一定的企业新闻。元标记检查:网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容；<meta>标签中缺少网站关键词和网站描述，这一不利于被搜索引擎收录，网页图片缺少便于搜索引擎收录的ALT说明标记。下载时间检查和图片检查:网站访问测试，网站打开速度比较快，不存在图片文件未做优化处理，下载速度慢或者网页打不开等问题。链接检查:利用站长工具进行测试，存在有个别的死链接，但是在产品