第8章旅游企业职能战略本章纲目8.1旅游企业市场营销战略8.1.1旅游企业营销战略核心概念8.1.2旅游企业营销组合8.1.3旅游企业营销战略的制订与实施8.1.4旅游企业营销战略的新发展8.2旅游企业品牌战略4)品牌的作用(1)品牌的识别功能(2)品牌的市场分割功能(3)品牌的促销功能(4)品牌的价值凝聚功能8.2.2旅游企业品牌战略的制定与实施4)品牌传播(1)媒体广告(2)营销公关(3)口碑传播8.3旅游企业人力资源战略8.3.2企业人力资源开发及员工培训8.3.3绩效考评与激励机制8.4旅游企业财务战略8.4.3旅游企业财务战略的特点2）旅游企业投资战略（3）旅游企业投资战略的类型3）旅游企业利润分配战略THEEND