会计学第一节市场营销计划(jìhuà)市场营销计划的作用（1）详细说明了企业预期的经济效果。（2）确定了企业实现计划活动所需的资源。（3）描述(miáoshù)了将要进行和采取的任务和行动。（4）有助于监测企业各种市场营销活动的行动和效果。二、市场营销计划(jìhuà)的内容三、市场营销计划(jìhuà)的程序一、市场营销组织(zǔzhī)的含义2、营销组织目标(mùbiāo)（1）市场反应敏捷（2）市场营销效率最大化（3）代表并维护消费者的利益二、营销组织(zǔzhī)类型的演变2、兼有附属(fùshǔ)功能的销售部门3、独立(dúlì)的市场营销部门4、现代(xiàndài)的营销部门三、市场营销部门的组织(zǔzhī)形式职能(zhínéng)型组织地区(dìqū)型组织产品(chǎnpǐn)型组织市场(shìchǎng)管理型组织产品／市场(shìchǎng)管理型组织四、营销计划(jìhuà)组织实施一、市场营销控制的含义市场营销控制是依据营销计划，检查(jiǎnchá)衡量营销计划的执行情况，并根据偏差调整营销活动，或调整营销计划。二、市场营销控制(kòngzhì)的步骤市场营销控制(kòngzhì)控制类型