广东东软学院本科生毕业设计（论文）本科毕业设计（论文）浅析“情感因素”在商业广告创意的应用-以小米音箱广告为例Abriefanalysisontheapplicationof"emotionfactors"incommercialadvertisementcreativeness-takingMilletspeakersadvertisementasanexample院（系）数字媒体与设计学院专业数字媒体艺术班级16数字媒体艺术1班学号16230420124学生姓名吴国军指导教师孔紫菲提交日期2020年04月24日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）：吴国军签字日期：2020年4月24日成绩评定成绩项论文成绩（百分制）折合比例实得成绩（折合分）指导教师成绩30%评阅教师成绩20%答辩成绩50%总评成绩注：毕业设计（论文）成绩按百分制评定。答辩成绩不及格的（评分低于60分的），则该毕业设计（论文）总评成绩为答辩成绩。内容摘要□□情感一直以来都是人际交往的基础，也一直是人类生活的话题。随着现代经济的高速发展，人们消费水平的提高，人们对消费提出的新要求是与自我情感统一，物质消费不再是主要趋势，消费发展趋势由物质层面向精神层面跃升。富有情感的创意广告成为商业广告发展的主要趋势。现代广告人对商业广告制作的一般理解是，成功的广告是应该被赋予情感的，情感因素在商业广告创意应用中具有很强的艺术表现力，足以引起人们的情感共鸣和消费欲望。本文以小米音箱商业视频广告作为主要视觉表现形式，其中以现代年轻群众的“孤独”情感为核心理念，结合关爱型、气氛型与故事型等多种主要表现类型，在最后画面上表现该商品对孤独群众的关爱情感，以此全面阐述情感因素在商业广告创意中的应用。关键词：情感因素；创意广告；小米音箱AbstractEmotionhasalwaysbeenthebasisofinterpersonalcommunicationandthetopicofhumanlife.Withtherapiddevelopmentofmoderneconomyandtheimprovementofpeople'sconsumptionlevel,people'snewrequirementsforconsumptionareunifiedwiththeirownemotions.Materialconsumptionisnolongerthemaintrend,andthedevelopmenttrendofconsumptionjumpsfromthematerialleveltothespirituallevel.Emotionalcreativeadvertisinghasbecomethemaintrendofthedevelopmentofcommercialadvertising.Thegeneralunderstandingofmodernadvertisersontheproductionofcommercialadvertisementsisthatsuccessfuladvertisementsshouldbeendowedwithemotions,andtheemotionalfactorsinthecreativeapplicationofcommercialadvertisementshaveastrongartisticexpression,enoughtocausepeople'semotionalresonanceandconsumerdesire.Basedonmilletspeakerscommercialvideoadvertisingasamajorvisualforms,ofwhichthemodernyoungpeople"lonely"emotionisthecoreidea,combinedwithcaringtype,atmosphereandstoriessuchasavarietyoftypes,mainperformanceonthelastpictureofthegoodsfromthecarelonelinessemotion,tocompre