PAGEPAGE\*MERGEFORMAT14本科生毕业论文设计逆向思维在广告创意中的运用学部：专业：班级：学生：指导教师：论文编号：目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc508464395"中文摘要、关键词PAGEREF_Toc508464395\h1HYPERLINK\l"_Toc508464396"前言PAGEREF_Toc508464396\h2HYPERLINK\l"_Toc508464397"一、逆向思维的概念与特点PAGEREF_Toc508464397\h2HYPERLINK\l"_Toc508464398"（一）逆向思维的概念PAGEREF_Toc508464398\h2HYPERLINK\l"_Toc508464399"（二）逆向思维的特点PAGEREF_Toc508464399\h3HYPERLINK\l"_Toc508464400"1.敢于违背常理反常合道PAGEREF_Toc508464400\h3HYPERLINK\l"_Toc508464401"2.明确逆反的原因和结果PAGEREF_Toc508464401\h3HYPERLINK\l"_Toc508464402"（三）逆向思维的分类PAGEREF_Toc508464402\h3HYPERLINK\l"_Toc508464403"1.反转型逆向思维法PAGEREF_Toc508464403\h3HYPERLINK\l"_Toc508464404"2.转换型逆向思维法PAGEREF_Toc508464404\h3HYPERLINK\l"_Toc508464405"3.缺点逆向思维法PAGEREF_Toc508464405\h4HYPERLINK\l"_Toc508464406"二、逆向思维与广告创意PAGEREF_Toc508464406\h4HYPERLINK\l"_Toc508464407"（一）广告创意的思维特点PAGEREF_Toc508464407\h4HYPERLINK\l"_Toc508464408"1.横向思维PAGEREF_Toc508464408\h4HYPERLINK\l"_Toc508464409"2.求异思维PAGEREF_Toc508464409\h4HYPERLINK\l"_Toc508464410"3.想象思维PAGEREF_Toc508464410\h5HYPERLINK\l"_Toc508464411"（二）逆向思维激发广告创意PAGEREF_Toc508464411\h5HYPERLINK\l"_Toc508464412"三、逆向思维在广告创意中的运用技巧PAGEREF_Toc508464412\h6HYPERLINK\l"_Toc508464413"（一）比例逆向PAGEREF_Toc508464413\h6HYPERLINK\l"_Toc508464414"（二）空间逆向PAGEREF_Toc508464414\h7HYPERLINK\l"_Toc508464415"（三）秩序逆向PAGEREF_Toc508464415\h8HYPERLINK\l"_Toc508464416"（四）材质逆向PAGEREF_Toc508464416\h9HYPERLINK\l"_Toc508464417"（五）行为逆向PAGEREF_Toc508464417\h10HYPERLINK\l"_Toc508464418"四、结语PAGEREF_Toc508464418\h12HYPERLINK\l"_Toc508464419"参考文献PAGEREF_Toc508464419\h13HYPERLINK\l"_Toc508464420"Abstract、KeywordsPAGEREF_Toc508464420\h14逆向思维在广告创意中的运用研究摘要：当前由于我国经济的高速发展，广告正以前所未有的速度进入百姓的生活，导致大众对广告越来越麻木、漠视甚至反感作为广告最本质、最核心的因素——创意，成为当今广告人吸引大众视线的法宝，而运用逆向思维对旧元素进行再创造，是获得出其不意的广告效果的有效方法。本文主要研究逆向思维在广告创意中的运用研究，意图揭示