短视频行业开展总结短视频行业开展一、短视频行业迎来快速开展期短视频行业的开展经历了萌芽期、探究期、成长期及成熟期。其中，萌芽期是2004年至2006年国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，视频网站时代到来，长视频的补充构成，PC短视频随之诞生。这个阶段的各视频网站有着强媒体属性，重点在传递信息，对长视频进展加工改编构成短视频，内容端的短视频主体尚未出现。探究期于2012年开场，随着挪动互联网的普及和碎片化时代的用户适应养成，各类挪动端短视频产品开场纷纷试水，短视频价值渐渐凸显。2012年11月快手转型成短视频社区;2013年8月微博内置秒拍功能上线;2014年5月美拍上线。随着各类平台的逐步突围，短视频用户规模不断攀升，逐步替代电脑成为短视频的拍摄工具，短视频行业进入挪动时代。2016年，短视频行业进入成长期，大批挪动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，2016年9月，腾讯和今日头条公布短视频内容10亿补贴;2016年7月，一条“获得1亿人民币融资。随着投资者的不断支持，短视频内容创业者迸发式增长，短视频行业开展速度加快，APP数量迸发式增长，2016年3月抖音短视频上线，2016年11月梨视频上线，各大互联网巨头规划短视频领域，行业用户开场积累。2017年之后，短视频市场竞争格局逐步稳定，产业运作机制标准，构成新型的商业变现方式，垂直领域内容崛起。随之而来的行业监管制度也逐步完备，监管力度不断加强，促进展业良性竞争的同时，也限制了行业无序迸发式增长。二、资本市场升温，行业竞争加剧(一)广告主预算向挪动视频迁移随着挪动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值遭到冲击，挪动短视频营销价值引发注重，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢，同时不断从PC端向挪动端迁移。2016年，挪动端广告媒体预算超过PC端，成为营销价值最高的广告媒体。从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向挪动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源(影视剧、综艺等)稀缺，挪动短视频凭借本身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将得到更多的广告费用预算，逐步成为广告主媒体，由此短视频的商业方式也将被进一步挖掘，驱动行业不断开展。(二)短视频内容消费者更受青睐短视频内容按消费方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准：UGC(UserGeneratedContent)平台一般用户自主创作并上传内容，一般用户指非专业个人消费者;PUGC(ProfessionalUserGeneratedContent)平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝根底的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL，以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人消费平台加工的内容也属于PUGC;PGC(PartnerGeneratedContent)专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。从行业整体上看，资本进入短视频行业最初是以平台方为主，2012至2017年短视频平台方的融资事件占比到达44.8%。但随着短视频行业的热度升温，资本集中度逐步从平台方过度到内容方，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是由于短视频平台在过去两年开展迅速，头部平台逐步构成，细分市场不断深耕，入场时机相对减少，投资门槛变高;另一方面，是由于优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因而内容创业成为资本市场的新一轮的投资重点。(三)多数短视频企业仍处于早期融资2017年，短视频行业的资本市场在2016年的热度上持续升温。2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已经到达了48笔，超过2016全年的41笔。从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。短视频行业当前处于快速成长期，其低本钱高报答的商业价值遭到创业者和资方青睐，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现，因而尽管资本大量涌入，但融资事件分散，大部分企业仍处于早期探究阶段。一方面，短视频行业仍然充满入场时机和想象空间，另一方面，探究成熟的行业运作机制将会是下一个重要命题。(四)市场规模扩大，竞争加剧2016年短视频兴起，早期短视频平台开场进展初步的商业变现尝试，2017年短视频炽热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。同时，今后1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化时机，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大时机，可能2021年短