[键入文字]本科毕业设计（论文）大学生对国货品牌的认知和购买意愿研究AStudyonCollogeStudents'CognitionandPurchaseIntentionofDomesticBrands院（系）商务管理学院专业市场营销班级市场营销一班学号16220420108学生姓名詹亦指导教师李苹绣提交日期年月日PAGE\*MERGEFORMAT27毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）：签字日期：年月日摘要随着我国经济的快速发展，各项经济优惠政策的实行，推动了我国本土企业的快速发展，也为我国的国货品牌的发展提供了肥沃的土壤。但是经过调查发现，国外品牌在互联网和物流的高速发展下，以其自身的产品优势，良好的品牌形象，逐渐吸引了一大批中国消费者。占据了一定的市场份额，中国本土的品牌也因此受到了冲击。本文分析了国货品牌的市场现状以及国货品牌的机遇与困境。通过问卷调查了解和分析大学生这一群体对国货品牌的认知和购买意愿，发现几乎所有的大学生都会购买国货品牌产品，但是大学生对国货品牌的大体认知还是偏向于平价产品和物美价廉。为了提升国货品牌的品牌形象，企业应该从产品质量、产品包装、品牌营销等方面入手，打破消费者对于国货品牌的刻板印象的屏障。希望本文能够为各国货品牌的发展提供一定的价值参考，从而推动国货品牌的发展，进而推动中国企业的发展。关键词：大学生国货品牌认知购买意愿AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomyandtheimplementationofvariouspreferentialeconomicpolicies,itnotonlypromotestherapiddevelopmentofourlocalenterprises,butalsoprovidesafertilesoilforthedevelopmentofdomesticbrandsinourcountry.However,afterinvestigation,itisfoundthatwiththerapiddevelopmentoftheInternetandlogistics,foreignbrandshavegraduallyattractedalargenumberofChineseconsumerswiththeirownproductadvantagesandgoodbrandimage.Ithasoccupiedacertainmarketshare,andChina'slocalbrandshavealsobeenhitasaresult.Inthispaper,throughtheuseofscientificresearchmethodsandliterature.Thispaperanalyzesthecurrentmarketsituationofdomesticbrandsandtheopportunitiesanddifficultiesofdomesticbrands.Tounderstandandanalyzethecognitionandpurchaseintentionofdomesticbrandsamongcollegestudentsthroughaquestionnairesurvey.Iknowthatalmostallcollegestudentswillbuydomesticbrandproducts.However,collegestudents'generalunderstandingofdomesticbrandsisstillbiasedtowardsinexpensiveproductsandgoodqualityandlowprice.Inordertoimprovethebrandimageofdomesticbrands,enterprisesshouldstartfromtheaspectsofproductquality,productpackagingandbrandmarketingtobreakthebarrierofconsumers'stereotypeofdomesticbrands.Itishop