成功离不开创意创意来源于生活创意是成功的灵魂，在很多营销人或者广告人口中，时常听到一句话“关键是有好的创意”。在如今的HYPERLINK"http://www.sunbus.cn/"创业活动中，不少人也将一个“好的idea”看作是创业成功的必备因素。人人都明白创意的重要性，但是，很多人却绞尽脑汁也想不出什么好的创意，可有时，发发呆、逛逛街、聊会天、或者抽根烟，创意就突然蹦出来了。可以说，好的创意似乎是可遇而不可求的，更多的时候，他来源于我们的生活。北京电通广告有限公司执行创意总监徐克瑄，一位在创意世界游走了20年的创意人，告诉我们，当前一个好的创意趋势主要有三点：一是述说故事的方法比较特别，有自己的观点，这样比较容易引起人们关注；二是创意的呈现有整体感，除了画面有吸引力外，文字也要有张力，两者结合才能被大家欣赏；三则是明白自己创意的目的是什么，可以说做创意就是为了解决问题。对于创意从何而来，徐克瑄同样认为创意来源于生活，所以要经常去体验生活，去做自己没有体验过的事情。同时，创业者或者营销人要有一种触类旁通的思想，比如给美食产品做广告，也许你没有品尝过这个东西，但是，你却可以回想你曾经吃到一样非常好吃的东西那一瞬间的感觉，运用到你现在要做的产品上面，创意也就诞生了。麦肯光明上海董事总经理兼首席创意官林小琪对于创意的理解是，用新的组合使旧的元素给人惊喜。她认为，创意的标准有很多，原创、达到客户目标、是否能解决问题，以及在类别中有没有突破性颠覆性的想法，最基本的就是要不同。同时，林小琪认为，创意并非可遇而不可求。在广告公司，参与创意的人往往很多很多，比如媒介、策略、甚至广告主，都会参与创意的讨论，只要你有一颗包容的心，虚心听取大家的意见，消化别人的意见，很容易，你就可能找到灵感。但要牢记，创意毕竟是一个团队的工作，当一个作品诞生后，功劳不会只属于一个文案或一个美术设计，而是属于大家。其实，创意是一件很快乐的工作，不用你去绞尽脑汁，他就在生活中，诞生于你的圈子中，你的创业团队中，同时，一个好的创意的诞生，也会给予你快感，这就是创意的魅力。