2021年福建省中等职业学校学业水平考试市场营销基础试卷Ⅱ1.2021年福建省中等职业学校学业水平考试市场营销基础试卷Ⅱ第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均不得分。1.“货物出厂，概不负责”体现的营销观念是(__)A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.买方市场的市场态势是（）1A.供不应求B.供过于求C.供求平衡D.产品充足3.商家在产品宣传时，使用“明星同款”的噱头来吸引消费者购买，利用了哪个因素对消费者购买行为产生影响？（）A.个性B.文化C.社会阶层D.相关群体4.消费者的购买决策过程是购买动机转换为（）A.购买行为B.购买意向C.购买思想D.网上购物5.消费者通过车展获取的汽车相关信息属于（）A.个人来源B.商业来源C.公共来源D.经验来源6.化妆品企业通常以性别来区分市场，这种市场细分的标准是（）A.人口因素2B.心理因素C.地理因素D.行为因素7.某企业放弃与大企业直接抗衡，选择在某个细分市场全力以赴，这属于目标市场营销策略中的（）A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.见机行事营销8.某企业调研发现孕妇也有运动的需求，但是市场上没有相应的服装，于是专门生产销售孕妇使用的瑜伽服，该企业市场定位的策略是（）A.重新定位B.避强定位C.迎头定位D.寻找市场定位9.顾客购买手机，销售方给予使用培训，“使用培训”属于（）A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.基本产品10.某公司有化妆品、针织品、洗涤用品等多条产品线，“多条产品3线”是指（）A.产品线宽度B.产品线深度C.产品线重度D.产品线相容度11.在新冠脚炎流行的环境下，某生产纸尿裤的企业新建口罩生产线生产市场急需的口罩，其生产的口罩是（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品12.价格制定最低的定价界限一般是商品的（）A.总成本B.变动成本C.固定成本D.原料成本13.某垄断企业面对产品的需求价格弹性小，可采取的定价策略是（）A.提高价格，降低收益B.提高价格,增加收益C.降低价格，增加收益D.降低价格,降低收益14.批发商和零售商都属于（）4A.经纪人B.代销商C.买卖中间商D.代理中间商15.某企业通过生产商-代理商-批发商-零售商销售商品，该企业的分销渠道模式是（）A.一级分销渠道模式B.二级分销渠道模式C.三级分销渠道模式D.四级分销渠道模式16.生产企业对分销商的激励最直接的是（）A.建立零售终端管理服务B.加强伙伴关系管理C.为中间商做好库存管理D.现场帮中间商开展促销活动17.下列适宜采用广告促销的商品是（）A.方便面B.螺纹钢C.滑石粉D.工业酒精18.公共关系的显著特点是（）A.直接推销产品5B.树立企业形象C.需要高额费用D.是一种短期促销战略19.下列属于户外广告的是（）A.车厢广告B.电视广告C.商店橱柜广告D.高考志愿填报指南广告20.市场营销4P组合的四个因素是（）A.产品、价格、顾客、渠道B.产品、价格、渠道、促销C.市场、价格、顾客、竞争D.环境、产品、顾客、竞争21.二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题列出的四个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的,请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均不得分。21.马斯洛“需要层次论”中，最基本和最高级的需要分别是(BD)A.安全需要B.生理需要6C.社会需要D.自我实现需要22.企业在选择目标市场营销策略时应考虑的因素有（）A.企业状况B.产品特点C.产品生命周期D.竞争者的策略23.企业在成长期采用的策略有（）A.提高产品质量B.调整产品价格C.完善分销系统D.减少促销投入24.下列属于需求差异定价法的有（）A.影院前后排位置定价不同B.某商品节日定价和平常定价不同C.不同顾客对不同产品理解价格不同D旅游景区对老人儿童的门票定价不同25.企业针对消