湖南大学HUNANUNIVERSITY毕业论文诚信与企业品牌建设考生姓名张爱民学籍号专业工业管理工程（本）指导老师二0一三年九月十六日诚信在品牌建设中的作用研究PAGE\*MERGEFORMAT20目录TOC\o"1-3"\t""\h\z\uHYPERLINK\l_Toc5438摘要PAGEREF_Toc54381HYPERLINK\l_Toc3831绪论PAGEREF_Toc38312HYPERLINK\l_Toc9826第1章品牌的定义PAGEREF_Toc98264HYPERLINK\l_Toc324671.1品牌的属性4HYPERLINK\l_Toc182651.2品牌是一种无形资产4HYPERLINK\l_Toc182651.3品牌忠诚度4HYPERLINK\l_Toc14587第2章品牌建设的必要性和重要意义PAGEREF_Toc145876HYPERLINK\l_Toc108462.1诚实守信的企业品质能够形成名牌并形成名牌效应PAGEREF_Toc108466HYPERLINK\l_Toc324672.2品牌形象对我国企业的生存和发展至关重要PAGEREF_Toc324676HYPERLINK\l_Toc139592.3品牌在企业经济效益中的体现PAGEREF_Toc139597HYPERLINK\l_Toc9059第3章诚信在企业品牌建设中的现状PAGEREF_Toc90599HYPERLINK\l_Toc182653.1品牌意识不足，弄虚作假，缺乏诚信PAGEREF_Toc182659HYPERLINK\l_Toc182653.2对品牌诚信重视不足，夸大企业的产品宣传PAGEREF_Toc182659HYPERLINK\l_Toc182653.3品牌战略的组织和实施存在困难PAGEREF_Toc182659HYPERLINK\l_Toc267573.4对诚信在品牌建设的作用认识程度不够PAGEREF_Toc2675710HYPERLINK\l_Toc25560第4章我国企业在品牌战略中诚信缺失的原因PAGEREF_Toc2556011HYPERLINK\l_Toc15240第5章诚信品牌缺失给企业及社会带来的影响125.1诚信缺失使企业永远失去自己的客户125.2诚信缺失将使品牌大幅贬值甚至灭亡125.3诚信缺失将导致社会需求不足125.4诚信缺失使政府的宏观调控政策难以发挥作用PAGEREF_Toc1524013HYPERLINK\l_Toc25745第6章诚信与品牌间的相互关系PAGEREF_Toc2574514HYPERLINK\l_Toc199966.1诚信的重要性PAGEREF_Toc1999614HYPERLINK\l_Toc175906.2诚信经营是企业创立品牌的基础条件PAGEREF_Toc1759014HYPERLINK\l_Toc255086.3诚信是企业树立品牌的重要组成部分PAGEREF_Toc2550814HYPERLINK\l_Toc26970第7章诚信在树立企业品牌中的积极作用PAGEREF_Toc2697016HYPERLINK\l_Toc124587.1诚信是品牌的无形资产PAGEREF_Toc1245816HYPERLINK\l_Toc83647.2诚信赋予了品牌价值167.3诚信是企业品牌核心竞争力之基石PAGEREF_Toc836417HYPERLINK\l_Toc19662第8章企业如何实施诚信品牌建设PAGEREF_Toc1966218HYPERLINK\l_Toc216368.1加强品牌意识，树立企业良好的品牌形象PAGEREF_Toc2163618HYPERLINK\l_Toc250278.2坚持诚信教育，树立诚信意识PAGEREF_Toc2502719HYPERLINK\l_Toc254508.3坚持诚信经营，树立良好信誉PAGEREF_Toc2545019HYPERLINK\l_Toc133398.4坚持诚信服务，赢得客户信任PAGEREF_Toc1333919HYPERLINK\l_Toc212778.5让诚信融入到企业员工中去