作为企业家的您，有没有意识到自己的企业应该发展为品牌企业；有没有感觉自己的公司遇到了瓶颈；有没有感觉自己的企业做了好多年了，还是没有多少人知道。下面是在《设计品牌》里的一些内容和我的一些见解，希望可以有所帮助！“如果我们的公司是名牌企业，那么业务人员就可以轻松多了。”“如果能够进入名牌企业就职，那该是多么神气呀！”从企业的经营者与一般职员、学生口中，常常可以听到这些声音。因此企业建立品牌是至关重要。所谓的品牌企业，可未必是又大又有名的企业。最近常常听到“不是以第一为目标，而是努力成为唯一”的说法，在当今这个产品同质化的社会上，取得第一并没什么了不起，而达到产业界的唯一才是真正的胜利。如果一家企业达到让该知道的人都了解公司的存在，建立起“卓越公司”的评语，并且提供的的商品与服务都能赢得信赖，而且企业员工以从事公司工作为荣，那么这家企业就叫做名牌企业了。如果贵公司从经营者一下的全体员工，乃至后继者都能够诚心诚意投入工作，那么或许100年后能成为名牌企业吧。但是，“只要认真努力地工作，总有一天人们会知道我们公司的有点”这种想法，在今天这样严苛的经营环境中，会很难继续存在的。在高度资讯化的社会中，人们的判断基准“资讯价值”要高于“物质价值”。企业努力的姿态必须要透过巧妙的资讯操作儿传达给社会。例如，海尔集团首席执行官张瑞敏砸冰箱事件，经过企业巧妙地资讯化，让消费者了解到海尔集团对产品素质的要求水品。诸多无法晋身于名牌企业的优良企业，大都存在资讯操作的问题。这些企业对于如何自我表现往往手足无措，同时也不擅长将相关资讯传达的战略展开。目前坊间已有大量关于品牌的书籍问世，起初都是商品品牌的书籍。但是“品牌”如果仅止于爱马仕、香奈儿、路易威登等商品品牌，那就不会受到产业社会如此长期以来的注目了。企业品牌存在在于商品和服务的背后，且与商品及服务品牌融为一体。路易威登并不单纯是“高品质的皮包制造商”，还有未来维持一流品质的企业活动，其背后则是企业理念。若是希望成为名牌企业而赢得人们的尊敬，必须拥有完整的企业识别。在企业诞生、成长的过程中，会经过无数次的快速成长、停滞、线与危机的各种关卡，在这些时候，要一面重新检视环境，自我省察，而后自我变化。如果有完整的识别，那么及时是在进行技术革新与事业内容变换时，还是能够保持企业行动的一贯性，让大家认识到“这是一家稳健而精确的公司”，进而想要亲近它，尊敬它。企业品牌是企业实体与形象的重叠印象，也可以说是企业的资讯化，正因为现在是在不透明的时代，所以大众会主动寻求对“企业品牌=形象”来作为进行判断的线索，因此企业也必须将自我“标签化”，加强表现自我象征。而确立企业品牌的资讯操作中最重要的就是视觉传达，也就是VI设计。VI设计主要包括两部分，一部分是Logo设计的基础部分，一部分是Logo的应用。Logo主要是指企业的标志，把品牌与标志一体化的理由是因为标志是视觉形象的传递手段。当顾客看到海报与广告时，首先映入眼帘的是品牌名称和标志。现在的许多企业家都还没有意识到标志的重要性，认为标志指示一个图形的代表，其实不然，企业的标志，不是简单的几个图形拼凑在一起的，也不是凭着设计师的感觉随便画出来的。这样得到的标志是没有意义的。企业的标志应该是融合了企业理念和企业名称的，让顾客看到这个标志就可以想起这家公司的名称，这样的标志才是对企业发展有所帮助的。另外标志也不仅仅只是一个图形，它在使用过程中是非常规范的，只有规范使用才能够避免被仿制，才能让顾客从标致里就能分出产品的真假，才能使企业的利益得到保障。