东北财经大学成人高等教育本科毕业论文品牌战略研究——以申通集团品牌战略体系为例作者层次专业年级学号办学形式业余办学地点东北财经大学指导教师成绩摘要摘要恰当的品牌战略对企业的发展有重要的作用，在当前物流行业发展速度加快的现在，物流企业采用何种方式来提升自身的品牌效应，也是多数学者思考的问题。申通在物流行业中位居前列，故而本文选择该企业警醒探究。本文根据目前速递市场的显著特点来看，标明品牌战略在上海申通企业中发展的作用，主要根据现在上海申通的企业品牌战略展开分析，显示了上海申通有实施品牌策略时的不注重消费人员的心理、竞争的意识不够的现象；发掘市场的方法不正确，从而影响了品牌形象；品牌并没有很好的推广品牌、发展、机制、各自为政；一些企业存在着员工的品牌意识不强等现象，提出让市场做导向，正确树立品牌好形象；提升服务的质量、得到消费认同；进行推广品牌、并且提高市场的占有率；提高人员的素质、促进品牌提升的效应等对策。故而本文对该问题进行探究，且以申通为例，进行分析。文章的探究对申通企业的发展有重要的作用，同时也能给其他企业一定的参考。关键词：申通速递品牌战略体系构建AbstractAbstractAccordingtotheremarkablecharacteristicsofthecurrentexpressdeliverymarket,thispaperpointsouttheroleofbrandstrategyinthedevelopmentofShanghaiShentongenterprises,mainlybasedontheanalysisofShanghaiShentong'scorporatebrandstrategy,whichshowsthatShanghaiShentongdoesnotpayattentiontoconsumerpersonnelwhenimplementingbrandstrategy.Psychologicalandcompetitiveawarenessisnotenough;themethodofexploringthemarketisnotcorrect,thusaffectingthebrandimage;thebranddoesnotpromotethebrand,development,mechanism,andindividualgovernance;someenterpriseshavethephenomenonthatemployees'brandawarenessisnotstrong.Itisproposedtoguidethemarket,establishagoodimageofthebrand,improvethequalityofservices,obtainconsumerrecognition,promotebrandpromotion,increasemarketshare,improvethequalityofpersonnel,andpromotetheeffectofbrandpromotion.Keywords:ShentongExpressbrandstrategysystemconstruction目录PAGE\*MERGEFORMATII目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc20897摘要PAGEREF_Toc208971HYPERLINK\l_Toc19602AbstractIIHYPERLINK\l_Toc2209一、企业品牌战略概述PAGEREF_Toc22091HYPERLINK\l_Toc10562（一）品牌和品牌战略PAGEREF_Toc105621HYPERLINK\l_Toc5165（二）在发展之中品牌战略发挥的重要作用PAGEREF_Toc51652HYPERLINK\l_Toc18321三、申通快递品牌发展概述PAGEREF_Toc183213HYPERLINK\l_Toc24675（一）申通快递简介PAGEREF_Toc246753HYPERLINK\l_Toc1000（二）业务发展范围增大且日趋多元化PAGEREF_Toc10003HYPERLINK\l_Toc19546（三）申通的营收利润不断上涨，市场占有率不断下降PAGEREF_Toc195464HYPERLINK\l_Toc9010四、当前企业在品牌战略的实行中存在一些问题PAGEREF_Toc90105HYPERLINK\l_T