第三章产品开发与生产技术准备基本要求：描述产品开发与设计工作的主要内容；解释、分析产品的市场生命周期对于开发新产品和改造老产品的意义；描述产品开发的策略和方式；描述产品设计工作的内容和程序；解释CAD.VE.GT.VPD.并行工程等技术；描述产品工艺设计的内容和技术；解释样品试制和小批试制的基本任务和内容；掌握BOM的设计方法。重点难点产品开发决策的内容；品开发工作的内容和程序；物料清单（BOM）。一、产品产品的概念包括三层含义：实体产品——提供基本效用或功能，形式产品——产品的式样、花色、规格和包装等，延伸产品——产品销售过程中和销售后的服务，如人员培训、免费运送、咨询服务等。二、产品生命周期1、产品寿命周期的概念2、产品寿命周期个阶段的特点和应采取的策略（1）投入期：销售收入不足以弥补成本和销售费用，应加大广告宣传、改善工艺，提高生产率，降低成本，稳定和提高产品质量（2）成长期：产销量大幅上升，利润迅速增长，企业应进一步提高生产效率，降低成本，稳定和提高质量等。（3）成熟期：（含饱和期），产品享有一定声誉，企业为新产品研发和营销的投资已全部收回，利润达到最高水平，此时应注意产品改进。（4）衰退期：销售量逐渐减少，此时应及时投放换代或改型产品。初春的正午，阳光明媚，动脑筋爷爷躺在门前院子里的一条睡椅上晒太阳，在他身边，小天真和小问号正在翻看着一叠汽车杂志，这两个小家伙不久前都迷恋上了汽车，讨论汽车是他们生活中最快乐的一部分。“爷爷，爷爷，我们有问题要问您！”小问号摇着动脑经爷爷的胳膊。“哦，好呀，你们有什么问题尽管问吧！”动脑筋爷爷一脸慈祥的样子。“爷爷，为什么高尔夫这款车在欧洲是经典时尚车型，历经数十年都依然畅销不衰，引进到了中国，却出现了销量不佳，市场低迷的状况呢？”小问号问。“嘿，两个小车迷，这个问题不难回答，高尔夫确实是一款非常好的汽车，不但制作精良，而且性能优异，但是中国市场却反映平淡，这个应该有如下的原因：第一是一汽大众的营销策略有问题，他们以为地球人都知道高尔夫，所以对高尔夫的相关宣传很少，这个让高尔夫在起步环节就受到了影响；第二嘛，国外家庭一般都是两口之家或者三口之家，高尔夫完全可以满足他们日常的需要，而中国就不一样了，我们一个家庭的成员往往有5人甚至更多，大家一起出门，就会感觉到高尔夫这款两厢车的弊端，比如行李没有地方搁置了等等；还有一点，就是中国人往往有一种三厢情结，购车更倾向于购买三厢车而使两厢车受到冷落。”“爷爷，爷爷，那为什么波罗两厢车在市场上很畅销呢？它不也是两厢车吗？”一旁的小天真插了一句。“嗯，小天真的这个问题问得好，波罗的优势在于率先抢占了市场，是中国第一款中档两厢车，上海大众通过大量的广告宣传，加大了波罗在人们心中的影响力，同时更主要的是波罗的制作工艺也非常不错，内饰也很精美，所以它一上市，很快吸引了大家的眼球。”“爷爷，那三厢波罗一样也制作精良，而且符合国人三厢情结，为什么市场反映一直那么平淡，其价格也一降再降呢？”小问号一脸迷惑。“呵呵，这个问题提得也不错。应该说两厢波罗整体感更强，三厢波罗在感觉是两厢车直接加了一个尾巴，感觉不如两厢车协调和美观，所以大家更倾向于两厢波罗。”动脑筋爷爷说完，喝了一口开水。“小赛欧也是上海通用根据中国市场特点，硬生生地加了一个难看的小尾巴，但是小赛欧却一直能够保持良好的销售势头呢？小天真问道。……3、产品换代及投入时间4、延长产品寿命周期的途径整车增加功能:1、2.0豪华、尊贵增加定速巡航2、安装免维护蓄电池3、2.3系列增加导航版4、增加安全带未系报警三、产品组合策略1、产品系列与产品组合的概念产品系列：（也叫产品线、产品类别）是指企业生产技术密切相关的同类产品的总和。产品项目：指每个产品线包含的具体规格的产品。产品组合：一个企业生产和销售的全部产品系列和产品项目。轻骑集团公司目前已拥有25CC—300CC排量15大系列、150余个型号的摩托车、ATV、电动车、三轮车及滑板车全系列产品。Haier产品产品组合包括三个方面：产品组合的宽度：企业产品系列的数目。产品组合的深度：每个产品系列中不同规格产品项目的数目。产品组合的关联度：产品系列之间在最终用途、生产技术和销售渠道等方面的相近程度。2、产品组合策略就是如何根据企业的资源条件和外部市场环境，合理选择产品组合的宽度、深度和关联度。3、现有产品结构的调整波士顿矩阵法（四象限评价法）（2）多因素业务经营组合矩阵法表6-5通用电气公司多因素业务经营组合模型第二节产品开发类别二、产品开发工作的内容三、产品开发的策略和方式奇瑞QQ通用Spark：狭路相逢谁能胜四、新产品开发的基本程序第三节产品设计二