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中国电视产业市场竞争的态势.ppt

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中国电视产业市场竞争的态势主要内容一、数据与观察数据观察数字化时代传统电视媒体的前景二、融合与分化数字化转型时代,受众依然以电视作为媒介需求满足的首选渠道电视稳守受众媒介消费主导地位年轻观众对电视渐行渐远,对互联网的使用越来越多数字户比非数字户收看电视时间更长(+22%)。付费频道对传统频道观众的分流初显数字化—传统广告营销的新挑战数字化--提高广告有效到达的机遇内容需求推动受众媒体消费增长受众通过多样的跨媒体组合实现需求满足受众结构决定不同媒体受众需求差异受众需求的集中与细分,创造多元化发展契机受众需求的多元化发展提升传媒价值媒体融合及其动力媒体融合的形态媒体的分化电视媒体分化的前景——三驾马车三驾马车的物理成份分化带来分割三、突破与创新:当前我国电视市场竞争的十字路口广告投放的二八效应各省级卫视收视率市场份额一览2007年、2008年部分省级电视台广告收入统计(二)制播分离成为广电媒体改革提速的突破口。(三)与新媒体的融合发展加快创新的内容与形式广播影视播映渠道战略联盟寻求市场突破广播影视播映渠道战略联盟寻求市场突破四、“三足鼎立”与“四分天下”:中国电视市场的竞争格局央视一哥地位难撼动省级卫视竞争激烈,面临洗牌与重组。2009年第一季度中央电视台收视份额与省级卫视收视份额对比图省级卫视集中体现在三个方面:城市台独占一隅割据一方的地面频道强势地面频道的优异覆盖带来广泛认同五、跨界与竞合1、跨区域合作结盟2、跨媒体借力共赢3、跨平台业务对接积极投资电影业,玩转资本运营。投资电影的前景六、“多变”与“多元”:电视市场竞争的未来趋势(二)丰富完善的产业链条与渠道投资能力(三)提升差异化的品牌定位与竞争能力电视媒体的价值运动中国电视媒体管理的套娃理论俄罗斯套娃给中国电视管理带来的启示石家庄电视台在本地市场有一定竞争优势两台主力频道市场表现对比谢谢!
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