PAGE\*MERGEFORMATII摘要在经济飞速发展的背景下，想在市场中立足变得越来越艰难。对于酒店行业更是如此，为了占有一席之地，大部分酒店都格外注重建设自己的品牌，但是现实情况却不太乐观。可能由于我国酒店行业的引进时间较晚，而且发展过程中存在很多矛盾，所以和外国的酒店水平是没有办法比较的。虽然大部分酒店都随着发展趋势认识到品牌概念建设的重要性，但根本上还是缺少对品牌管理的全面理解，并不知晓如何建设品牌概念。这篇文章从现有的酒店品牌管理相关资料出发，介绍了什么是酒店品牌概念，分析了希尔顿欢朋在安徽市场酒店品牌管理的现状，提出了存在的问题并给出了相关意见和建议，目的是为我国的酒店品牌管理和发展添砖加瓦，提升发展空间和高度。关键词：希尔顿欢朋酒店；品牌管理；对策研究AbstractInthecontextofrapideconomicdevelopment,ithasbecomemoreandmoredifficulttoestablishafootholdinthemarket.Forthehotelindustry,inordertohaveaplace,mosthotelspayspecialattentiontobuildingtheirownbrand,buttherealityisnotveryoptimistic.PerhapsbecauseofthelateintroductionofthehotelindustryinChinaandtheexistenceofmanycontradictionsintheprocessofdevelopment,thereisnowaytocompareitwiththelevelofforeignhotels.Althoughmosthotelsrecognizetheimportanceofbrandconceptconstructionwiththetrendofdevelopment,theystilllackacomprehensiveunderstandingofbrandmanagementanddonotknowhowtobuildbrandconcept.ThisarticlefromtheexistinghotelproductsBasedontherelevantinformationofbrandmanagement,thispaperintroducestheconceptofhotelbrand,analyzesthepresentsituationofHiltonHuanpeng'shotelbrandmanagementinAnhuimarket,putsforwardtheexistingproblems,andgivessomerelevantopinionsandsuggestions.Keywords：HiltonHuanpenghotel；Brandstrategy；Countermeasures目录HYPERLINK\l_Toc12499_WPSOffice_Level1摘要IHYPERLINK\l_Toc12499_WPSOffice_Level1AbstractIHYPERLINK\l_Toc12499_WPSOffice_Level11绪论1HYPERLINK\l_Toc31052_WPSOffice_Level21.1研究背景1HYPERLINK\l_Toc1157_WPSOffice_Level21.2研究目的及意义1HYPERLINK\l_Toc19886_WPSOffice_Level21.3国内外研究现状2HYPERLINK\l_Toc31052_WPSOffice_Level31.3.1国外研究现状2HYPERLINK\l_Toc1157_WPSOffice_Level31.3.2国内研究现状2HYPERLINK\l_Toc9772_WPSOffice_Level21.4研究内容与研究方法3HYPERLINK\l_Toc19886_WPSOffice_Level31.4.1研究内容3HYPERLINK\l_Toc9772_WPSOffice_Level31.4.2研究方法3HYPERLINK\l_Toc31052_WPSOffice_Level12相关理论概述3HYPERLINK\l_Toc1157_WPSOffice_Level12.1品牌的概念和含义3HYPERLINK\l_Toc25463_WPSOffice_Level22.1.1品牌的概念3