PAGE13巴库德条码公司市场营销策略研究毕业论文或毕业设计说明书系部：经贸管理系学生姓名：赵史剑、周舟专业班级：营销10C1学号：104671144、104671146指导教师：胡海霞2012年10月23日声明本人所呈交的巴库德条码公司市场营销策略研究，是我在指导教师的指导和查阅相关著作下独立进行分析研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名：日期：摘要随着信息管理的广泛应用，条码设备也被广泛应用于各行各业。在现代市场经济已经形成买方市场的条件下，市场营销几乎是企业的全部任务和职责，它在企业生产经营活动中占据极其重要的地位；加上今年金融海啸的影响，企业竞争进入白日化。在激烈的市场竞争中，合理的市场营销策略，关键到企业的生存与发展。要想在激光竞争中立于不败之地，这取决于企业的综合素质。建立完善的营销网络，制定合理的市场营销策略，提高自身的综合素质和竞争力，针对巴库德公司市场营销策略的研究，有利于提高巴库德公司的竞争力和扩大市场份额。本论文查阅大量文献，根据市场营销策略的基本理论，结合巴库德公司的实际情况，运用定性和定量相结合的方法，对巴库德公司基本情况分析，同时对市场需求和竞争环境进行了SWOT分析；研究本行业的需求与竞争，并提出了巴库德公司的市场营销策略，即市场细分化、产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略的研究，进而提出了巴库德公司市场营销策略的实施及控制方法。【关键字】：市场营销，产品策略，价格策略，促销策略，渠道策略目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l_Toc28600摘要PAGEREF_Toc28600IIIHYPERLINK\l_Toc28794AbstractPAGEREF_Toc28794IVHYPERLINK\l_Toc23765目录PAGEREF_Toc23765IHYPERLINK\l_Toc32146一、绪论PAGEREF_Toc321461HYPERLINK\l_Toc53431.1研究背景及意义PAGEREF_Toc53431HYPERLINK\l_Toc85981.2文献综述PAGEREF_Toc85981HYPERLINK\l_Toc15441.2.1营销策略的概念PAGEREF_Toc15441HYPERLINK\l_Toc290881.2.2营销策略框架PAGEREF_Toc290881HYPERLINK\l_Toc312331.2.3营销理论的发展PAGEREF_Toc312332HYPERLINK\l_Toc321451.3研究方法和内容PAGEREF_Toc321452HYPERLINK\l_Toc25146二、巴库德公司的基本情况PAGEREF_Toc251463HYPERLINK\l_Toc219902.1企业架构与人力资源PAGEREF_Toc219903HYPERLINK\l_Toc17542.2企业战略与文化PAGEREF_Toc17544HYPERLINK\l_Toc156832.3产品与市场PAGEREF_Toc156834HYPERLINK\l_Toc13997三、需求分析PAGEREF_Toc139975HYPERLINK\l_Toc192453.1整体行业需求分析PAGEREF_Toc192455HYPERLINK\l_Toc182763.2具体需求分析PAGEREF_Toc182765HYPERLINK\l_Toc127513.2.1商场超市PAGEREF_Toc127515HYPERLINK\l_Toc288773.2.2电子和服饰厂PAGEREF_Toc288775HYPERLINK\l_Toc99253.2.3物流运输PAGEREF_Toc99256HYPERLINK\l_Toc89543.2.4政府和医疗卫生PAGEREF_Toc89546HYPERLINK\l_Toc12083四、巴库德公司市场营销策略PAGEREF_Toc120837HYPERLINK\l_Toc139334.1整体行业竞争情况PAGEREF_Toc13933