毕业设计题目：浅谈大数据在市场营销中的应用姓名：汪蝶学号：1405020130所在院系：金融学院专业名称：应用统计学届别：2014届指导教师：梁静职称（学位）：学士淮南师范学院教务处制目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc509166216"前言PAGEREF_Toc509166216\h1HYPERLINK\l"_Toc509166219"1大数据和市场营销概述PAGEREF_Toc509166219\h1HYPERLINK\l"_Toc509166220"1.1大数据含义、特征及支柱PAGEREF_Toc509166220\h1HYPERLINK\l"_Toc509166224"1.2市场营销含义、本质、方式嬗变PAGEREF_Toc509166224\h2HYPERLINK\l"_Toc509166228"2、大数据在市场营销中的应用PAGEREF_Toc509166228\h3HYPERLINK\l"_Toc509166229"2.1消费群体及消费行为预测PAGEREF_Toc509166229\h3HYPERLINK\l"_Toc509166231"2.2优化营销策略PAGEREF_Toc509166231\h4HYPERLINK\l"_Toc509166232"2.2.1精准化营销PAGEREF_Toc509166232\h4HYPERLINK\l"_Toc509166234"2.2.2差异化营销PAGEREF_Toc509166234\h4HYPERLINK\l"_Toc509166235"2.2.3客户（消费者）关系管理PAGEREF_Toc509166235\h4HYPERLINK\l"_Toc509166237"2.3实现营销广告的精准投放PAGEREF_Toc509166237\h5HYPERLINK\l"_Toc509166239"2.4缩短、拓宽营销渠道PAGEREF_Toc509166239\h5HYPERLINK\l"_Toc509166241"3.大数据营销的切入点PAGEREF_Toc509166241\h6HYPERLINK\l"_Toc509166243"3.1从客户视角出发PAGEREF_Toc509166243\h6HYPERLINK\l"_Toc509166244"3.2划分消费群体PAGEREF_Toc509166244\h63.3完善产品战略6HYPERLINK\l"_Toc509166247"3.4以互联网为抓手PAGEREF_Toc509166247\h7HYPERLINK\l"_Toc509166248"4.大数据应用需注意的问题PAGEREF_Toc509166248\h7HYPERLINK\l"_Toc509166249"4.1传统营销具有不可替代性PAGEREF_Toc509166249\h7HYPERLINK\l"_Toc509166250"4.2消费者数据安全的管理与保护PAGEREF_Toc509166250\h8HYPERLINK\l"_Toc509166251"5.大数据在市场营销中的应用案例PAGEREF_Toc509166251\h8HYPERLINK\l"_Toc509166252"6.结论PAGEREF_Toc509166252\h9HYPERLINK\l"_Toc509166254"参考文献：PAGEREF_Toc509166254\h9HYPERLINK\l"_Toc509166255"致谢PAGEREF_Toc509166255\h10浅谈大数据在市场营销中的应用学生：汪蝶（指导老师：梁静）（淮南师范学院金融学院）摘要：大数据作为继移动计算、物联网及云计算之后的又一革命性、创新性技术，已对现代企业的商务管理决策、组织业务流程、市场营销理念以及企业核心竞争力提升等方面产生重大影响。本文在阐明大数据与市场营销相关概念的基础上，探讨大数据在市场营销中的应用，并将其概括为：消费群体及消费行为预测、优化营销策略、实现营销广告的精准投放及缩短、拓宽营销渠道四方面，同时对大数据应用的切入点、注意事项与应用案例做进一步解释，以期为企业在大数据背景下制定市场营销策略提供理论和实践上的指导。关键词:大数据