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致能净水器广州市场营销策略分析.doc 立即下载
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成人高等学历教育毕业论文致能净水器广州市场营销策略分析办学单位:华南理工大学继续教育学院班级:工商企业管理2007级本科业余学生:朱斌(10561075206701064)指导教师:赵翔讲师提交日期:2009年11月26日华南理工大学继续教育学院工商企业管理2007级本科业余致能净水器广州市场营销策略分析摘要随着我国国民生活水平的显著提高,人们对饮用纯净无污染的水的渴望也与日俱增。近年来,净水器的发展给矿泉水、纯净水等的生产销售带来一定的冲击。然而实际上,净水器并没有形成像理论上预测的迅速发展。净水器市场整体处于低迷阶段,市场不规范,厂家商家不断进进出出,行业标准迟迟没有制定,竞争十分激烈。广州致能水处理设备有限公司成立于2000年,前身为广州典冠水科技有限公司。公司经过近十年的打拼,已在广州乃至全国净水器市场占有一定的份额。但是在如今市场全球化的趋势下,要想在这个市场继续取得更大的成功,就必须要有自己的独特的营销手段。本文采用理论分析和实际相结合的方法,以营销学的7Ps理论为指导,用整体营销的概念,在大量收集、阅读、分析净水器行业市场营销资料、文献、以及对净水器产品特征、市场营销特征等论述的基础上,对净水器的新营销模式进行了分析。关键词:净水器市场;广州致能水处理设备有限公司;营销策略;水处理行业AbstractAseconomicdevelopmentandimprovementoflivingstandard,thedesireofdrinkingpuretaintlesswaterwillbesteadilyontheincrease.Recently,waterconditionersbringaboutattacktothepurewaterandthemineralspringwaterinacertainextent.Butactually,waterconditionersdon'texpandasrapidlyaspredicted.Themarketisalwaysinadownturn,theinsandoutsofthefranchiseres,andthestandardsaren'tdrawnup.GUANGZHOUZHINENGWATERTECHNOLOGYCO,LTDisestablishedinyear2000,whichdevelopedfromGuangzhouClassicCrownWaterTechnologyCo.Ltd.Beenstrugglinginthismarketforalmost10years,ZHINENGhastakeapartmarketshare.Butinthetrendofeconomyglobalization,ifZHINENGwantstodobetter,itmusthaveitsownmarketingmethods.Inthisarticle,theoreticalandpracticalanalysiswereusedasthemethods,andthemarketing7PStheorywasusedastheguide.Withtheoverallmarketingconcept,thisarticlewasanalysisedbasedonresearching,reading,analyzingofthewaterconditionersmarketinginformationandtheproductcharacteristicsofthewaterconditioners,themarketingcharacteristics.Keywords:marketofthewaterconditioners;GUANGZHOUZHINENGWATERTECHNOLOGYCO,LTD;Marketingstrategy;theindustryofwatertreatment目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc18168摘要PAGEREF_Toc181681HYPERLINK\l_Toc11755AbstractPAGEREF_Toc117552HYPERLINK\l_Toc6911第一章绪论PAGEREF_Toc69114HYPERLINK\l_Toc244251.1选题背景及意义PAGEREF_Toc244254HYPERLINK\l_Toc232711.1.1选题背景PAGEREF_Toc232714HYPERLINK\l_To
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