PAGE8目录HYPERLINK\l_Toc12110基于移动电子商务的精准营销1HYPERLINK\l_Toc25082前言2HYPERLINK\l_Toc19092（一）移动电子商务概念4HYPERLINK\l_Toc1287（二）移动电子商务的特点4HYPERLINK\l_Toc1561（三）精准营销的特征4HYPERLINK\l_Toc25761.沟通策略的有效性4HYPERLINK\l_Toc244012.沟通行为的可行性5HYPERLINK\l_Toc6157二、移动电子商务的营销工具和营销案例5HYPERLINK\l_Toc28818（一）移动电子商务精准营销的工具5HYPERLINK\l_Toc67301.微信营销5HYPERLINK\l_Toc43452.APP营销5HYPERLINK\l_Toc267063.其他营销工具5HYPERLINK\l_Toc11080（二）移动电子商务的精准营销案例6HYPERLINK\l_Toc219731.微博精准营销-梦芭莎女性时尚网购营销6HYPERLINK\l_Toc206282.微信精准营销-星巴克微信营销6HYPERLINK\l_Toc130723.APP精准营销-购物中心APP助手6HYPERLINK\l_Toc3489三、移动电子商务的精准营销存在的问题7HYPERLINK\l_Toc18765（一）信息的过度推送7HYPERLINK\l_Toc327321.垃圾信息推送7HYPERLINK\l_Toc318482.信息标签推送太频繁，引起消费者产品疲劳和抵抗7HYPERLINK\l_Toc20298（二）移动电子商务的安全问题7HYPERLINK\l_Toc16771四、移动电子商务的精准营销的发展策略7HYPERLINK\l_Toc7409（一）掌握精准营销的策略7HYPERLINK\l_Toc236261.大数据标签营销、准确定位7HYPERLINK\l_Toc126762.借助第三方平台的精准营销7HYPERLINK\l_Toc8060（二）移动电子商务的安全保障安全性保障8HYPERLINK\l_Toc22094五、结论8HYPERLINK\l_Toc4756参考文献9HYPERLINK\l_Toc21182致谢10基于移动电子商务的精准营销摘要当前网络营销已经进入了2.0时代，也就是移动营销。移动营销是基于移动电子设备下的营销方法，基于空间的属性。用户的行为数据以及消费偏好，通过大数据分析，为企业提供精准的目标定位和市场定位，从而提高营销效率。本文在移动互联网的背景下，以电子商务的角度来对企业的精准营销展开分析，在总结相关概念和理论基础的前提下，采用文献资料研究法，归纳出当前移动电子商务下精准营销的特点，主要的策略，并且引入一定的实证案例分析，来探讨企业利用精准营销来实现经营效益的目的，同时，结合当下的移动电商的发展，基于移动电商的营销发展，分析当前利用移动电子商务开展营销面临的一些问题例如安全问题、数据问题等，深入分析对策，以为更多的企业发展和营销提供借鉴，实现更大的经济效益。关键词移动设备；精准营销；电子商务；大数据PrecisemarketingbasedonmobileecommerceAbstractThecurrentnetworkmarketinghasenteredthe2.0,thatismeanmobilemarketing.Mobilemarketingisbasedonthemobileelectronicequipment,andspaceattributes.Userbehaviordataandconsumerpreferences,throughlargedataanalysis,toprovideenterpriseswithaccuratetargetpositioningandmarketpositioning,therebyenhancingmarketingefficiency.BasedonthebackgroundofmobileInternet,thispaperanalyzestheprecisemarketingoftheenterprisewiththeperspectiveofe-commerce.Underthepremiseofsummarizingrelevantconceptsand