2021年互联网内容社区行业研究报告核心观点我国互联网社区经历二十余年的发展，已经具备较强的变现能力。我国第一批图文类社区在二十世纪末二十一世纪初形成，包括西祠胡同、天涯社区、虎扑、豆瓣等等，后随着快手、哔哩哔哩的成立，社区内容形式向视频化拓展，而知乎等社区的诞生标志着知识类社区等垂类内容的成熟。根据CIC的数据，在2019年我国互联网内容市场规模已超过万亿元，到2025年有望达3.7万亿元。且广告、付费、电商等商业化模式逐渐完善，互联网内容社区的用户ARPU值有望在2024年超过千元/人/年，网络社区已具备较强商业化能力。文娱和消费类社区率先崛起，垂类社区方兴未艾。文娱类社区的代表是快手、哔哩哔哩等，其兴起的原因在于能涵盖多种兴趣类别，从而吸引更多的用户参与，在此基础上通过算法提升用户粘性。消费类社区的代表为大众点评、小红书、什么值得买等，其与线上线下消费关系密切，作为消费决策平台引导用户完成商品购买。此外，随着知识付费类产品的崛起，知乎等知识类社区异军突起，依托数量庞大的创作者及内容库，具备较强发展潜力。广告模式创新，付费方式增加，电商生态建设有望成为互联网内容社区加速商业化的关键。2020年互联网广告市场收入中，效果广告占比提升至65.1%，内容社区具备发展效果广告的先天优势，能实现与创作者的协作共赢，同时也可接入广告联盟，获取优质广告主资源，提升广告收入。在C端付费方面，除传统的会员、打赏付费外，随着消费者更关注知识付费，普及型的知识类产品能获得更多青睐，在2020年接近60%的用户会每月花费100-1000元购买在线知识付费产品，付费金额远高于会员付费等形式。此外，发展直播电商为代表的内容电商更契合在线社区的特点，目前快手、哔哩哔哩均在建设平台内的电商生态，未来电商有望成为内容社区重要收入来源。1.二十年砥砺前行，步入发展黄金时期1.1.乘互联网流量红利，内容社区向阳而生互联网内容社区依托内容生态、社区文化和用户交互建立而来，社区发展的背后是中国互联网普及率提升和商业化程度加深。互联网提供的技术和搭建的模块是用户参与互动，形成内容社区的基础，在此之上，用户和平台互相赋能，不断推动社区的发展。内容社区所具有的发声优势可以帮助平台上的内容实现更广的传播，并吸引更多契合平台文化的用户，进一步提升流量留存，强化平台文化。我国互联网内容社区已经历二十余年发展历程，内容从图文向视频转变。我国第一个真正意义的网络社区是响马1998年创立的西祠胡同，后在1999-2005年，天涯论坛、百度贴吧、hoopCHINA篮球论坛、豆瓣先后创立，形成第一批以图文为主的内容社区。2009年新浪上线微博，随后网易、腾讯、搜狐也陆续上线微博业务，这意味着网络社区开始向“轻量化”发展，并且内容的创作门槛下降。此后，B站、知乎、快手、小红书创立，探索各类社区交互形式。而随着天涯社区等第一代网络社区的没落，快手、B站等以视频为主的内容社区崛起，我国的互联网社区正式进入新的阶段。互联网内容社区发展的内在驱动力是用户对信息的多元化需求增强，用户参与信息传播、创作和互动的动力提升所致。在互联网发展初期，用户对互联网的使用习惯在形成过程中，信息传递主要以单向接受媒体信息为主。而随着互联网发展逐步成熟，互联网信息类型和数量都趋于多元，身处其中的用户养成深度使用习惯，对内容互动、传播和创作的需求提升，也推动社区走向繁荣。同时，互联网内容社区的繁荣与我国互联网用户规模增长有密切关系，流量红利带来的社区用户爆发助力平台形成内容和用户交互的正循环。根据CNNIC的数据，截止2020年12月，我国互联网用户规模达到9.89亿人，互联网普及率从2002年的4%增长至2020年的70%。持续加入的对信息多元化需求较强的用户驱动社区内容和社区文化、互动交流更加频繁。而智能手机的普及带来的移动互联网发展使得用户参与社区的场景更加广泛，且碎片化的时间进一步得到运用。根据CNNIC的数据，截止2020年我国手机网民规模达到9.86亿人，占整体网民规模的比例已达99.7%，几乎所有网民均会使用手机上网，互联网内容社区的用户不再局限于仅在PC端参与交互，同时弹幕评论等模式的创新也促进了内容的高效产出。伴随着互联网的发展，内容社区向阳而生。互联网内容社区发展到目前，已形成较为完备的产业链结构，保证合理的商业化变现。网络社区运营平台在内容板块布局的基础上，通过多种形式的创作者激励，吸