编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE16页共NUMPAGES17页第PAGE\*MERGEFORMAT16页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT17页国际商业机器公司（IBM）市场营销活动分析——对IBM公司推出e-server的分析与评价提交人：清华大学经济管理学院00MBA-P2班第一组刘煜（009078）曹小京（009147）黄小明（009148）洛炬（009149）袁亚彬（009150）张晴（006976）执笔人：洛炬张晴曹小京刘煜2001年4月目录TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc512964045"1IBM的基本情况PAGEREF_Toc512964045\h2HYPERLINK\l"_Toc512964046"2服务器市场PAGEREF_Toc512964046\h3HYPERLINK\l"_Toc512964047"3IBM推出e-server活动的具体内容PAGEREF_Toc512964047\h3HYPERLINK\l"_Toc512964048"3.1描述新时代电子商务，推出全新理念的IBMe-serverPAGEREF_Toc512964048\h3HYPERLINK\l"_Toc512964049"3.2IBM的新产品、新市场、新业务、新技术PAGEREF_Toc512964049\h4HYPERLINK\l"_Toc512964050"3.3以新世界、新科技、新标准、新思维塑造e-serverPAGEREF_Toc512964050\h5HYPERLINK\l"_Toc512964051"4对IBM推出e-server活动的分析与评价PAGEREF_Toc512964051\h6HYPERLINK\l"_Toc512964052"4.1IBM服务器的市场状况及主要竞争对手PAGEREF_Toc512964052\h6HYPERLINK\l"_Toc512964053"4.2e-server的特点与定位PAGEREF_Toc512964053\h7HYPERLINK\l"_Toc512964054"4.3市场营销理论分析PAGEREF_Toc512964054\h8HYPERLINK\l"_Toc512964055"4.3.1战略计划PAGEREF_Toc512964055\h8HYPERLINK\l"_Toc512964056"4.3.2竞争PAGEREF_Toc512964056\h8HYPERLINK\l"_Toc512964057"4.3.3产品定位PAGEREF_Toc512964057\h9HYPERLINK\l"_Toc512964058"4.3.4产品生命周期的营销战略PAGEREF_Toc512964058\h9HYPERLINK\l"_Toc512964059"4.3.5市场领先者战略PAGEREF_Toc512964059\h9HYPERLINK\l"_Toc512964060"4.3.6确定目标市场PAGEREF_Toc512964060\h10HYPERLINK\l"_Toc512964061"4.3.7结论PAGEREF_Toc512964061\h10HYPERLINK\l"_Toc512964062"5附录PAGEREF_Toc512964062\h12HYPERLINK\l"_Toc512964063"5.1IBM主要财务数据报表PAGEREF_Toc512964063\h12HYPERLINK\l"_Toc512964064"5.21997、1999年度主要服务器厂商销售收入PAGEREF_Toc512964064\h12HYPERLINK\l"_Toc512964065"5.32000年服务器制造商全球出货量PAGEREF_Toc512964065\h13HYPERLINK\l"_Toc512964066"5.4服务器市场发展及预测PAGEREF_Toc512964066\h13HYPERLINK\l"_Toc512964067"5.5IBM服务器产品PAGEREF_Toc512964067\h14