PAGE11企业文化对德国汽车工业产品竞争力的影响及启示摘要企业的竞争已从产品竞争发展到服务竞争，进而发展到战略竞争。但就企业而言，尤其是以生产和销售为主的企业，所面临的竞争大多还是以产品竞争为主导的。那么这些企业如何在新的世纪里增强自己的产品竞争力，关键还是塑造优秀的企业文化。塑造优秀的企业文化是企业提升产品竞争力的核心，对于企业是至关重要的。而德国的汽车制造业向来以质量领先全球，这得益于德国汽车制造业的企业文化。德国汽车工业发展的成就和战略特征，在整个欧洲最为突出和典型。从一定意义上讲，探讨德国汽车发展战略，就是探讨欧洲汽车发展战略。本文以企业文化对德国汽车工业产品竞争力的影响，进而探讨对我国汽车企业的启示。关键词：企业文化；德国；汽车工业；产品竞争力ABSTRACTThecompetitionofenterpriseshaschangedfromproductcompetitiontoservicecompetition,tothedevelopmentofstrategiccompetition.Butwithrespecttotheenterprisecharacter,especiallyintheproductionandsalesenterprises,thecompetitionthatfacesmostlybyproductcompetitiondominant.Thentheseenterprisesinthenewcenturytoenhancetheircompetitiveness,thekeyistocreategoodenterpriseculture.Tocreategoodenterprisecultureistheenterprisetoenhancethecompetitivenessofproductstothecore,forenterpriseiscrucial.WhileGermany'sautomobilemanufacturingindustryhasalwaysbeentothequalityoftheleadingglobal,whichbenefitedfromtheGermanautomotiveindustryenterpriseculture.TheGermanautomotiveindustrydevelopmentachievementandthestrategiccharacteristics,inthewholeofEuropeisthemostprominentandtypical.Inacertainsense,ofGermancardevelopmentstrategy,istoexploretheEuropeanautomobiledevelopmentstrategy.BasedontheenterpriseculturetotheGermanautomotiveindustryproductcompetitiveness,andthendiscussestheEnlightenmentonChinaautoenterprises.Keywords:enterpriseculture;automobileindustry;competitivenessofproducts目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc9052引言PAGEREF_Toc90524HYPERLINK\l_Toc14204一、企业文化和产品竞争力的理论综述PAGEREF_Toc142044HYPERLINK\l_Toc22748（一）企业文化的理论综述PAGEREF_Toc227484HYPERLINK\l_Toc127171.精神文化-价值观PAGEREF_Toc127174HYPERLINK\l_Toc117372.制度与管理PAGEREF_Toc117374HYPERLINK\l_Toc115633.物质文化三角度PAGEREF_Toc115634HYPERLINK\l_Toc31907二、产品竞争力的理论综述PAGEREF_Toc319075HYPERLINK\l_Toc27421三、德国汽车业产品极具竞争力的现状PAGEREF_Toc274215HYPERLINK\l_Toc31098四、企业文化对德国汽车工业产品竞争力影响分析PAGEREF_Toc310986HYPERLINK\l_Toc12208（一）德国汽车企业文化注重诚信和产品质量意识PAGEREF_T